Kellogg`s пустил петуха

Компания Kellanova (до 2023 года она называлась Kellogg Company) выпустила новый рекламный ролик, в котором громадный маскот компании — петух — гордо шествует по Лондону, а затем взлетает на крышу дома, чтобы кукарекнуть.

Фирменный петух Корнелиус (зеленое туловище, желтый клюв, красный гребень) давно, точнее с 1958 года, знаком любителям завтракать кукурузными хлопьями с молоком Kellogg`s — по картинке на коробке хлопьев.

Для лучшего контакта бренда Kellogg`s с молодым поколением рекламное агентство Leo Burnett сделало Корнелиуса 3D-фигурой формата кайдзю (японского монстра). В отличие от Годзиллы Корнелиус очень добродушный монстр.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

В Калифорнии продавца товаров для офиса уличили в рекламе фальшивых скидок

В штате Калифорния подан коллективный иск против сети Office Depot – магазинов, продающих товары для офиса. В иске утверждается, что Office Depot использует «фантомные скидки»: рекламирует товар как продающийся со скидкой от регулярной (первоначальной) цены, хотя цена, заявленная как акционная, на самом деле является регулярной. Об иске сообщил в соцсети Х адвокат Роб Фройнд, представляющий интересы истцов.

Согласно законодательству штата Калифорния, регулярная цена, указываемая в рекламе распродажи, должна быть «преобладающей рыночной ценой» в какой-то момент за последние 90 дней.

В иске приводится следующий пример. Компания Office Depot объявила о распродаже бумажных полотенец Bounty, но тремя месяцами раньше она продавала их безо всякой скидки, но при этом по более низкой цене. Истцы доказали этот факт с помощью интернет-сервиса Wayback Machine (в переводе с английского – «Машина времени», бесплатный онлайн-архив некоммерческой библиотеки «Архив Интернета»).

Вероятно, за данным иском последуют другие, также связанные с фантомными скидками. А маркетологи других стран могут порадоваться, что на них не распространяются законы штата Калифорния, и продолжать рекламировать фальшивые акции, скидки и распродажи.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Второй сезон сериала «Игра в кальмара» собрал 46 коллабораций с брендами

26 декабря на стриминговой платформе Netflix состоится премьера второго сезона нашумевшего южнокорейского сериала «Игра в кальмара». Первый сезон посмотрели 330 млн зрителей по всему миру, что сделало сериал самым просматриваемым в истории Netflix.

Netflix объявил, что партнерские проекты с сериалом выпустят 46 брендов в десятках стран. В коллаборациях участвуют такие мировые гиганты, как производители одежды Puma, обуви Crocs, игрушек Mattel, алкоголя Johnie Walker и Heinelken.

О том, какие бренды и как интегрировали сериал в свою маркетинговую активность — в нашем материале.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Отраслевики завалили правительство письмами про маркетплейсы

Сегодня стало известно, что сразу восемь отраслевых ассоциаций попросили власти отрегулировать электронную коммерцию.

Ассоциация «Российские автомобильные дилеры» (РОАД) обеспокоена новым трехпроцентным сбором за интернет-рекламу и просит не признавать рекламой информацию в карточках товаров и услуг, которые выложены на маркетплейсах и в классифайдах. На прошлой неделе Госдума во втором и третьем чтениях приняла поправки в закон «О рекламе», предполагающие, что с апреля 2025 года участники рынка интернет-рекламы начнут платить новый сбор в размере 3%.

Информация на продуктовых карточках не может считаться рекламой, сказано в письмах, которые РОАД направила председателю правительства Михаилу Мишустину и руководителю Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Максиму Шаскольскому.

Помимо РОАД к Михаилу Мишустину обратилась группа отраслевых объединений во главе с Ассоциацией торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК). Они предложили властям заставить маркетплейсы раскрывать алгоритмы ценообразования, ограничить количество пунктов выдачи заказов в регионах и запретить приоритезацию собственных торговых марок. 

Наконец, Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) направила главе Минэкономики Максиму Решетникову письмо, в котором идет речь о том, что маркетплейсы необходимо законодательно обязать раскрывать алгоритмы поисковых выдач на их площадках.

ADPASS постарался вникнуть в доводы отраслевых ассоциаций.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Терпящему миллиардные убытки разработчику ChatGPT надоело быть некоммерческой организацией

Лидер в сегменте искусственного интеллекта (ИИ) американская компания OpenAI всерьез задумалась над тем, чтобы избавиться от своего некоммерческого статуса. Пока 300 млн ее пользователей используют прорывный чат-бот с искусственным интеллектом ChatGPT (более 90% бесплатно), дата-центры OpenAI сжигают мегаватты электроэнергии и миллиарды долларов инвесторов.

Сегодня коммерческое подразделение OpenAI полностью подчинено некоммерческому, декларирующему, что ставит интересы человечества выше прибыли. Но за полтора года компания почти потратила $10 млрд инвестиций от корпорации Microsoft, а годовые убытки мирового ИИ-лидера достигли $5 млрд. Ради новых миллиардных вложений OpenAI может в течение двух лет изменить структуру собственности и превратиться в обычную коммерческую корпорацию.

Куда уходят деньги OpenAI и как собственники планируют переформатировать компанию — в материале ADPASS.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

«Супермен» против Marvel: вышел первый трейлер новой метавселенной DC

DC запускает (кто-то скажет «в очередной раз перезапускает») свою метавселенную. И начинает с первого амбассадора американской поп-культуры и образа жизни «Супермена», крушившего еще нацистов на полях Второй мировой. За 16 часов новый трейлер «Сверхчеловека» собрал почти 20 млн просмотров в YouTube, что очень и очень бодро. Даже из него видно, что зрители, давно отученные Marvel от принципа «один фильм — один супергерой», получат то же и от DC: в первой части мегафраншизы режиссера Джеймса Ганна засветили 17 известных и совершенно новых сверхспособных персонажей.

Ганн, режиссер суперуспешной марвеловской франшизы «Стражи Галактики», уволенный из Disney (владельца Marvel Studios) за старые неполиткорректные шуточки в Twitter, не так давно возглавил тонущего конкурента — DC Studios (владелец — Warner Bros. Discovery). Его монозадачей стал запуск «Вселенной DC» в кино-, теле- и анимационных проектах. Она охватит весь спектр персонажей, созданных за почти 90-летнюю историю комиксов DC.

Выбор первопроходца пал на патриарха, самого пожилого, заслуженного и пародируемого героя комиксов ровесника DC Супермена. Его ДНК есть почти во всех других персонажах с необычными способностями.

Главная троица в грядущем фильме представлена Суперменом в исполнении Дэвида Коренсвета, любви всей жизни Супермена бесстрашной журналистке Лоис Лейн (Удивительная миссис Мейзел Рэйчел Броснахэн) и заклятого врага Супермена Лекса Лютора (Носферату, Свидетель №2 и Пётр III Николас Холт).

Собачку Супера и других смотрите в трейлере, а нам интересно, что вы думаете ⬇️

В день пресс-конференции Владимира Путина YouTube снова притормозил

Видеохостинг YouTube стал хуже работать в сетях мобильных операторов, пишет «Коммерсант». Хотя проблемы с просмотром видео в десктопных версиях YouTube начались у российских пользователей еще в первых числах августа, но до последнего времени при подключении устройств к сетям мобильных операторов видеосервис работал нормально. 18 декабря появились первые сведения об ухудшении работы YouTube в мобильных сетях, в том числе «Билайна», Т2 (бывший Tele2), МТС и «МегаФона». По данным «Сбой.рф», пик жалоб пользователей пришелся на 19 декабря – 8644 (см. график).

В этот же день президент РФ Владимир Путин во время «Итогов года» в ответ на вопрос блогера-миллионника Влада Бумаги заявил: «Здесь, пожалуй, вопросов больше на стороне YouTube, чем на нашей стороне. Что касается торможения, то Google, когда создавал свою сеть и дочерние компании, работал с ними. Однако после введения ограничений и санкций Google перестал или сократил их финансирование, что и привело к возникновению этих проблем… Они должны выбрать: или они соблюдают наши законы, и, наверное, тогда подпадать под какие-то ограничения у себя в стране, но тогда там пусть и работают. Или, если хотят здесь работать, пусть действуют в соответствии с законами России… Свято место, как у нас говорят, пусто не бывает, конкуренция растет. И VK, и Telegram, и Rutube, – все развивается, поэтому, если Google и YouTube, понимая это, как-то будут изменять свой контур работы, то и никаких проблем у них не будет».

Как ранее писал Adpass, 25 июля депутат Госдумы Александр Хинштейн предупредил, что «до конца текущей недели скорость загрузки YouTube на стационарных компьютерах может снизиться до 40%, а к концу следующей – до 70%». Два дня спустя Роскомнадзор сообщил, что снижение качества работы сервиса связано с «политикой» Google, которая «ушла из России, прекратив поддержку инфраструктуры кэширующих серверов в российских сетях связи и предпочтя процедуру банкротства московского офиса». В свою очередь, Google сообщил, что проблемы с оборудованием у него нет.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Пол Маккартни продвинул вегетарианские бургеры и сосиски

19 декабря на лондонской О2 Arena прошел концерт Пола Маккартни в рамках концертного тура «Got Back» (вернувшийся).

Во время выступления 82-летний Пол вытащил из зрительного зала на сцену 84-летнего Ринго Старра, чтобы тот сел за ударную установку во время исполнения песен «Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band» (оркестр клуба одиноких сердец сержанта Пеппера) и «Helter Skelter» (спиральная горка). Последний раз два оставшихся в живых битла играли вместе пять лет назад — во время турне Маккартни Freshen Up (освежиться).

Чтобы сыграть еще одну старую битловскую песню — «Get Back» (вернись) — Маккартни обратился за помощью к еще одному зрителю — 77-летнему Ронни Вуду из The Rolling Stones.

Пришедшие на концерт зрители могли перед входом на арену полакомиться вегетарианскими бургерами и сосисками, произведенными компанией Linda McCartney Foods (основанной покойной второй женой Пола Линдой Маккартни).

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Британское агентство симулировало симулятор жизни директора по маркетингу

Английское агентство BigSmall выпустило трейлер симулятора жизни директора по маркетингу — CMO`2025.

В трейлере игры, которая предназначена для консолей PS5 и Xbox, агентство рассказывает об особенностях геймплея. Всем, кто хочет «влезть в шкуру» маркетолога, предстоит завоевать любовь совета директоров, освоить технологии искусственного интеллекта, наладить баланс между работой и личной жизнью и, главное, пережить новогоднюю вечеринку.

За достижение показателей эффективности (KPI) игроков ждут призы, один из них — похвала гуру маркетинга и основателя популярного еженедельника Marketing Week Марка Ритсона.

Те, кто прочел сообщение BigSmall до конца, обнаруживают, что в продажу игра, к сожалению, не поступит. Оказывается, что агентство, не дожидаясь дня дурака, просто решило порадовать целевую аудиторию предновогодней английской шуткой.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Как активисты атакуют неполиткорректные названия английских пабов

Англичане — как приезжие, так и коренные, — все чаще требуют переименовать пабы с неполиткорректными названиями, пусть даже этим заведениям несколько сотен лет.

В Амершеме, графство Бакингемшир, вывеска паба под названием Saracen`s Head («Голова сарацина»), работающего не первое столетие, оскорбила чувства Халида Баки. В 2018 году мистер Бака отсидел два года за распространение пропаганды радикального ислама, а в 2013 году его приговорили к двум годам тюрьмы за хранение компьютерных дисков с материалами террористической направленности. Название паба шокировало мистера Бака, и он подал жалобу в суд с требование убрать вывеску за явную ксенофобию, расизм и подстрекательство к насилию по отношению к определенной группе людей.

В 1974 году в Абингдоне, графство Оксфордшир, открыли паб The Midget («Карлик»). Владельцы из компании Greene King утверждали, что заведение названо в честь классического спортивного автомобиля MG Midget, когда-то производившегося в Абингдоне. Но преподаватель Ливерпульского университете Хоуп Эрин Притчард, изучающая инвалидность, посчитала название дискриминационным по отношению к людям с ограниченными возможностями здоровья и опубликовала петицию с требованием переименовать паб.

Подборку этих и других подобных историй — в нашем материале.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Russ алгоритмизирует рекламу в аэропортах

Группа Russ подключает цифровой рекламный инвентарь в аэропортах к инструментам алгоритмических закупок (programmatic). 20 декабря стартовали programmatic-продажи в Международном аэропорту Внуково. В течение первого квартала 2025 года компания планирует завести в систему региональные воздушные гавани, рекламные возможности которых она продает. Russ управляет классическими и цифровыми рекламными конструкциями в 19 аэропортах России, включая московские Внуково и Жуковский, а также Пулково в Санкт-Петербурге.

В Russ отметили, что данная работа «ведется параллельно с установкой цифровых рекламных поверхностей в аэропортах в соответствии с утвержденными концепциями». Директор по цифровым продуктам Russ Вячеслав Кан подчеркнул, что старт алгоритмических закупок в аэропортах присутствия компании стал «важным этапом в расширении доступности данного способа продвижения» и что оператор продолжает работать над внедрением высокотехнологичных рекламных инструментов, повышая долю programmatic в своей деятельности.

В ноябре управляющий директор объединенного департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк заявил на Национальном рекламном форуме, что доля выручки от алгоритмических закупок в цифровом сегменте российской наружки составляет 15%, и в следующем году «эта тенденция усилится». В апреле 2023 года группа Russ сообщила ADPASS, что выдает под алгоритмические закупки 5% своего инвентаря, у других игроков рынка эта цифра на тот момент достигала 10%.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Друзей бренда Liquid Death посадят в банку-джакузи

Производитель консервированной воды Liquid Death решил, что пока уже искупать свою целевую аудиторию. Вместе с американским онлайн-супермаркетом Gopuff бренд решился выпустить джакузи в виде своей фирменной упаковки — алюминиевой банки.

В Liquid Death уверяют, что банка-джакузи идеально подходит «для ярких зимних вечеринок». Чаша рассчитана на небольшую компанию: в ней шесть кресел и 20 мощных форсунок для расслабляющего аква-массажа. Еще компания обещает снабдить джакузи 11 подстаканниками. Видимо, проектировщики исходили из того, что один поклонник бренда выпивает в среднем 1,83 банки Liquid Death.

Купить джакузи нельзя — устройство будет разыграно среди покупателей, которые закажут напитки Liquid Death на сервисе Gopuff до 3 января 2025 года на сумму $20 или больше. Победителей розыгрыша одарят еще и набором униформы для погружения в банку-джакузи — фирменными плавками и купальниками.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Мессенджер WhatsApp прописали в реестре Роскомнадзора

Роскомнадзор сделал первый шаг к блокировке мессенджера WhatsApp в России. Ведомство включило сервис в реестр организаторов распространения информации (ОРИ). На сайте Роскомнадзора указано, что мессенджер был зарегистрирован в реестре 19 декабря.

WhatsApp — самый популярный в России сервис такого рода. Его ежемесячная аудитория составляет 79% населения страны старше в возрасте 12 лет, ежедневно им пользуются 67% россиян, следует из данных Mediascope.

ОРИ, включенные в перечень Роскомнадзора, обязаны хранить на серверах в России данные и информацию о действиях пользователей, включая переписку, фото, аудио- и видеозвонки, сказано в законе «Об информации, информационных технологиях и защите информации» (ст. 10.1). Кроме того, в обязанности ОРИ входит по первому требованию передавать эту информацию Федеральной службе безопасности. Компании, которые не исполняют эти предписания, могут быть заблокированы.

Соцсети американской корпорации Meta – Facebook и Instagram, заблокировали в России в марте 2022 года по решению Тверского районного суда Москвы, который признал компанию экстремистской организацией и запретил ее деятельность. При этом на мессенджер Whatsapp это решение не распространялось.

По сообщениям СМИ, вчера помимо Whatsapp в перечне появились еще 11 сервисов, в том числе платформа видео и аудиозвонков Skype, зашифрованное приложение для общения и совместной работы Wire, мессенджер с использованием сквозного шифрования Element и приложение для обмена мгновенными сообщениями KakaoTalk. На 20 декабря в реестре ОРИ было свыше 450 сервисов и компаний, в том числе «Яндекс Банк», «Яндекс Музыка», «ВКонтакте» и другие.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Увы и ах: самый короткий день в году пришелся на выходной. Используем каждую минуту: стараемся и отдохнуть, и напитаться знаниями из дайджеста 🌕

→ Что такое нейминг и почему он важен

→ Дружелюбные иллюстрации в лайновом стиле

→ Гайд по 10+ видам наружки для малого бизнеса

→ Топ-10 виджетов поддержки для e-commerce сайта

→ Маркетологи в мобайле. Татьяна Панюшева, Яндекс Карты

→ Каналы продвижения B2B: что работает, а что сливает деньги