AI_influence_2048_Эмоции,_бренды_и_роботы.pdf
6.9 MB
📍Ключевые инсайты из трендбука AI Influence 2048
Коллеги, знаю, мы с вами и очень любим коллекционировать здесь тренд-буки и анализировать тренд-отчеты. А сегодня он еще и про наш с вами любимый ИИ. Поэтому сохраняйте себе и внедряйте в свои проекты.
Внутри все про AI-аватаров, CGI графику, виртуальных инфлюэнсеров и будущее ИИ и диджитала. Для меня стало открытием, что сценарий важнее интерфейса. Если у персонажа есть мотивация, эмоции, язык общения — он способен стать полноценным медиаактивом и даже генерировать большую лояльность, чем реальный блогер. Вау!
Искажения, которые нашла в этом я:
• Парадокс доверия: мы доверяем тому, кто не подводит (AI не стареет, не попадает в скандалы)
• Эффект наделения: мы проецируем эмоции на аватара
• Потребность в истории: персонаж с нарративом > любой логотип
Так что, коллеги, в понедельник у нас с вами чтиво интересное!
Коллеги, знаю, мы с вами и очень любим коллекционировать здесь тренд-буки и анализировать тренд-отчеты. А сегодня он еще и про наш с вами любимый ИИ. Поэтому сохраняйте себе и внедряйте в свои проекты.
Внутри все про AI-аватаров, CGI графику, виртуальных инфлюэнсеров и будущее ИИ и диджитала. Для меня стало открытием, что сценарий важнее интерфейса. Если у персонажа есть мотивация, эмоции, язык общения — он способен стать полноценным медиаактивом и даже генерировать большую лояльность, чем реальный блогер. Вау!
Искажения, которые нашла в этом я:
• Парадокс доверия: мы доверяем тому, кто не подводит (AI не стареет, не попадает в скандалы)
• Эффект наделения: мы проецируем эмоции на аватара
• Потребность в истории: персонаж с нарративом > любой логотип
Так что, коллеги, в понедельник у нас с вами чтиво интересное!
Как стать CMO (директором по маркетингу), повысить личную эффективность и жить полную жизнь
Коллеги, на этой неделе взяла интервью у человека-ракеты Веры – CMO в B2C-бизнесе, адепта личной эффективности и планирования.
Вера - тот самый диджиталист которая прошла путь от ассистента в немецком концерне до позиции руководителя международного маркетинга, поэтому такие советы нам нужны, коллеги.
Читаем интервью в карточках ➡️
🟢 Вера ведет свой канал «Прыжок Веры», который у меня всегда в сохраненках. Точно советую посмотреть ее гайдлайн о том, как вести колесо баланса , классный лайфхак для ваших блогов, который можно реализовать с помощью ChatGPT (теперь использую его постоянно), и забрала себе концепцию бота для домашних дел, который буквально избавит вас от рутины.
Так что, коллеги, сегодня читаем интервью и заряжаемся на буст личной эффективности с каналом Веры, который очень советую забрать в подписки вот здесь❤️🔥
Коллеги, на этой неделе взяла интервью у человека-ракеты Веры – CMO в B2C-бизнесе, адепта личной эффективности и планирования.
Вера - тот самый диджиталист которая прошла путь от ассистента в немецком концерне до позиции руководителя международного маркетинга, поэтому такие советы нам нужны, коллеги.
Читаем интервью в карточках ➡️
Так что, коллеги, сегодня читаем интервью и заряжаемся на буст личной эффективности с каналом Веры, который очень советую забрать в подписки вот здесь❤️🔥
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тренды, которые были заданы вчера на Met Gala
Ну, что, коллеги, кто из вас вчера следил за звездными образами на Met Gala? С момента старта своей профессиональной карьеры в маркетинге (с 2018 года🙈) я слежу за событием, чтобы забирать свежие тренды и растаскивать фотографии на мемы, конечно.
Но мы сегодня с вами соберем именно те детали, которые точно увидим у российских брендов в ближайшее время и то, что будет масштабировано в рамках отдельных кампаний.
🕜 Кстати, чтобы углубиться в теме приглашаю прочитать вот этот тренд-отчет о развитии сегмента luxury и вот этот о сегменте fashion в России от РБК.
1. Броши everywhere
Брошь — одна из самых заметных деталей образа звезд, которая пришла на смену галстукам.
Для брендов: это легко масштабируется. Лимитированная брошь с символикой бренда (или вовсе только для "своих"), которая может стать самостоятельным объектом систем лояльности. Think about it.
2. Банты всех мастей
Огромные, объемные, вызывающие детскую радость.
Для брендов: используйте эту форму в витринах, упаковке, даже как часть визуального языка постов. Это мощный визуальный триггер, с которым легко работать даже без дорогого продакшена.
3. Приталенные жакеты (waisted blazers)
Возвращение к женственной строгости: фигура, силуэт, драматургия.
Для брендов: это маркер возрождения power dressing и уверенности. Можно играть с визуалами «сильной женственности» в кампаниях.
4. Миллинерия (millinery)
Шляпы, цилиндры, треуголки — снова в игре.
Для брендов: форма головного убора может стать визуальной метафорой в дизайне. Не обязательно шить шляпы — можно стилизовать под них паттерны, иконки, графику.
5. Белый total look (white)
Чистота, минимализм и эффект «главной героини».
Для брендов: используйте белый в качестве цветовой доминанты в кампании, особенно если продукт символизирует «начало» (новый продукт, редизайн, открытие).
Можно адаптировать в лендинги, айдентику и оформление коробок — визуальный рефреш без затрат на сложный дизайн.
🟡 Что важно: все эти тренды — не про форму, силуэт, эмоцию.
Сами по себе брошь или бант не работают. Но если вплести их в логику бренда (как Heineken встроил чехол в «Cheers»-сценарий), получаем сильный визуальный крючок + элемент коммьюнити.
Вот так, коллеги. Еще один пример в нашей рубрике #креатив_и_маркетинг того, как следить за трендами и адаптировать механики для своих проектов. Энджой!
Ну, что, коллеги, кто из вас вчера следил за звездными образами на Met Gala? С момента старта своей профессиональной карьеры в маркетинге (с 2018 года🙈) я слежу за событием, чтобы забирать свежие тренды и растаскивать фотографии на мемы, конечно.
Но мы сегодня с вами соберем именно те детали, которые точно увидим у российских брендов в ближайшее время и то, что будет масштабировано в рамках отдельных кампаний.
1. Броши everywhere
Брошь — одна из самых заметных деталей образа звезд, которая пришла на смену галстукам.
Для брендов: это легко масштабируется. Лимитированная брошь с символикой бренда (или вовсе только для "своих"), которая может стать самостоятельным объектом систем лояльности. Think about it.
2. Банты всех мастей
Огромные, объемные, вызывающие детскую радость.
Для брендов: используйте эту форму в витринах, упаковке, даже как часть визуального языка постов. Это мощный визуальный триггер, с которым легко работать даже без дорогого продакшена.
3. Приталенные жакеты (waisted blazers)
Возвращение к женственной строгости: фигура, силуэт, драматургия.
Для брендов: это маркер возрождения power dressing и уверенности. Можно играть с визуалами «сильной женственности» в кампаниях.
4. Миллинерия (millinery)
Шляпы, цилиндры, треуголки — снова в игре.
Для брендов: форма головного убора может стать визуальной метафорой в дизайне. Не обязательно шить шляпы — можно стилизовать под них паттерны, иконки, графику.
5. Белый total look (white)
Чистота, минимализм и эффект «главной героини».
Для брендов: используйте белый в качестве цветовой доминанты в кампании, особенно если продукт символизирует «начало» (новый продукт, редизайн, открытие).
Можно адаптировать в лендинги, айдентику и оформление коробок — визуальный рефреш без затрат на сложный дизайн.
Сами по себе брошь или бант не работают. Но если вплести их в логику бренда (как Heineken встроил чехол в «Cheers»-сценарий), получаем сильный визуальный крючок + элемент коммьюнити.
Вот так, коллеги. Еще один пример в нашей рубрике #креатив_и_маркетинг того, как следить за трендами и адаптировать механики для своих проектов. Энджой!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from карьера на вырост
карьера_на_вырост_–_пример_портфолио_marketing_&_creative.pdf
5 MB
🪜Реальный пример портфолио маркетолога
Карьеристы, наш фаундер Алина уже 8 лет работает в маркетинге и прошла путь от KPMG и продуктового маркетолога в Netflix до позиции CMO в @studyqa. Поэтому строить карьерные траектории в диджитале для наших mentee – ее супер-сила.
Поэтому сегодня делимся примером классного портфолио, который можно использовать как удобный шаблон!
Кстати, на следующей неделе обязательно поделимся инструментами, которые считаем лучшими для упаковки портфолио. Stay Tuned!
Ну а приближающиеся праздники – классная возможность переупаковать весь свой опыт: собрать резюме, портфолио и свои активы, энджой!
Карьеристы, наш фаундер Алина уже 8 лет работает в маркетинге и прошла путь от KPMG и продуктового маркетолога в Netflix до позиции CMO в @studyqa. Поэтому строить карьерные траектории в диджитале для наших mentee – ее супер-сила.
Поэтому сегодня делимся примером классного портфолио, который можно использовать как удобный шаблон!
Кстати, на следующей неделе обязательно поделимся инструментами, которые считаем лучшими для упаковки портфолио. Stay Tuned!
Ну а приближающиеся праздники – классная возможность переупаковать весь свой опыт: собрать резюме, портфолио и свои активы, энджой!
#послушать_посмотреть на выходных
Коллеги, ну что, впереди у нас с вами еще два выходных дня, поэтому как и всегда, советую классные подкасты, видео и интервью, которые буду слушать сама.
🟡 Выпуск «Бизнеса на салфетках» с Вадимом Петровым – генеральным директором Яндекс Лавки. Получился классный выпуск про технологии и тренды в ритейле, из которого я забрала пару инсайтов для собственных проектов.
🟡 Открытая лекция от Вадика Мармеладова – создателя сервиса подписки на одежду и гаджеты LOT2046 о продуктовом дизайне с классными примерами.
🟡 Выпуска подкаста «Насть, я на минутку» с Надеждой Божковой – CMO Viva La Vila & Choux.
🟡 Новый выпуск одного из моих любимых подкастов «PR-агент Купер» о рынке influence-маркетинга в России в 2025 году.
🟡 Новый выпуск подкаста «Талантливо», в гостях которого моя role model – Даша Золотухина (HR-директор Яндекса) о важности хобби и совмещении жизни и работы (мне супер актуально).
Если хочется апгрейднуть скиллы в маркетинге, креативе и диджитале, то я собрала целый стартер-пак как с платными, так и с бесплатными курсами по маркетингу, книгами и инструментами. Он бесплатный, забираем вот тут.
Коллеги, ну что, впереди у нас с вами еще два выходных дня, поэтому как и всегда, советую классные подкасты, видео и интервью, которые буду слушать сама.
Если хочется апгрейднуть скиллы в маркетинге, креативе и диджитале, то я собрала целый стартер-пак как с платными, так и с бесплатными курсами по маркетингу, книгами и инструментами. Он бесплатный, забираем вот тут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
За кем следить в 2025 году
Коллеги, надеюсь, за праздники вам удалось выдохнуть. Я провела время в зале, чтобы максимально освободить голову и открыть пространство для новых идей. А еще, пилила большой продукт по Telegram, который точно поможет каждому начать вести свой канал и хорошо на нем зарабатывать.
А пока отдыхала классная мысль все-таки пришла — хочу создать рубрику, в которой мы с вами соберем топ брендов, проектов и компаний, за которыми стоит следить, чтобы прокачивать навыки трендвотчинга.
Собрала первую часть ниже (кстати, именно у этих брендов беру большинство приемов), а вы делитесь в комментариях, кого еще стоит добавить:
Tamburins
Kayali
Martine Rose
Bala
Medik8
Aesop
La Bruket
818 Tequila
Gentle Monster
Paloma Wool
YVMIN
Planta Rosa
Rxbshoes
Eversale
Sol De Janeiro
Strawberry Milk Mob
Vivrelle
Poosh
Nude Project
Canva
Fiverr
Chamberlain Coffee
IGK Hair
🟡 Как я составляю такие списки:
Так как у меня в консалтинге много разноплановых клиентов, мне важно быстро отслеживать тренды. Поэтому в такие банки попадают бренды, которые:
а. Хорошо перформят в социальных сетях – задают тренды/адаптируют уже существующие под свою бренд-платформу
b. EBITDA-маржа (EBITDA margin) – финансовый показатель, который отражает операционную эффективность бизнеса. Потому что нам важно, чтобы все те инструменты, который бренд использует в конечном счете, приносили доход, а не просто лайки и просмотры в social media. А если еще не скачали мою базу ресурсов для трендвотчинга, то вам сюда.
Вот так, коллеги! Готовлю вторую часть для нас с вами, а потом вместе соберем большую базу, которую я опубликую здесь. Делитесь своими fav-аккаунтами ниже 🫶🏻
Коллеги, надеюсь, за праздники вам удалось выдохнуть. Я провела время в зале, чтобы максимально освободить голову и открыть пространство для новых идей. А еще, пилила большой продукт по Telegram, который точно поможет каждому начать вести свой канал и хорошо на нем зарабатывать.
А пока отдыхала классная мысль все-таки пришла — хочу создать рубрику, в которой мы с вами соберем топ брендов, проектов и компаний, за которыми стоит следить, чтобы прокачивать навыки трендвотчинга.
Собрала первую часть ниже (кстати, именно у этих брендов беру большинство приемов), а вы делитесь в комментариях, кого еще стоит добавить:
Tamburins
Kayali
Martine Rose
Bala
Medik8
Aesop
La Bruket
818 Tequila
Gentle Monster
Paloma Wool
YVMIN
Planta Rosa
Rxbshoes
Eversale
Sol De Janeiro
Strawberry Milk Mob
Vivrelle
Poosh
Nude Project
Canva
Fiverr
Chamberlain Coffee
IGK Hair
Так как у меня в консалтинге много разноплановых клиентов, мне важно быстро отслеживать тренды. Поэтому в такие банки попадают бренды, которые:
а. Хорошо перформят в социальных сетях – задают тренды/адаптируют уже существующие под свою бренд-платформу
b. EBITDA-маржа (EBITDA margin) – финансовый показатель, который отражает операционную эффективность бизнеса. Потому что нам важно, чтобы все те инструменты, который бренд использует в конечном счете, приносили доход, а не просто лайки и просмотры в social media. А если еще не скачали мою базу ресурсов для трендвотчинга, то вам сюда.
Вот так, коллеги! Готовлю вторую часть для нас с вами, а потом вместе соберем большую базу, которую я опубликую здесь. Делитесь своими fav-аккаунтами ниже 🫶🏻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Праздники были посвящены систематизации задач и вектору для повышения личной эффективности
Вчера у меня закончился «Дневник эффективности» Саидова. Наверное, это был мой самый эффективный дневник, с которым я закрыла сразу 6 годовых целей без выгораний, усталости и желания бросить.
Михаил Саидов — автор бестселлеров «Разговоры, которые меняют жизнь» и «Дневник эффективности». Создатель Академии Экспоненциального Коучинга.
Михаил ведет канал, как свою записную книжку — открыто транслирует свои мысли, отвечая на вопросы подписчиков. С чего стоит начать:
• Почему люди не достигают целей
• Эти ловушки мышления руководят вашей жизнью
• 3 вопроса, на которые нужно ответить себе, чтобы стать счастливым
Моя искренняя рекомендация для тех, кто устал ставить цели и выгорать: https://www.group-telegram.com/MikhailSaidov
Реклама. ИП Логинова М.Н. ИНН 432205021598. Erid: 2VtzqwZUMXz
Вчера у меня закончился «Дневник эффективности» Саидова. Наверное, это был мой самый эффективный дневник, с которым я закрыла сразу 6 годовых целей без выгораний, усталости и желания бросить.
Михаил Саидов — автор бестселлеров «Разговоры, которые меняют жизнь» и «Дневник эффективности». Создатель Академии Экспоненциального Коучинга.
Михаил ведет канал, как свою записную книжку — открыто транслирует свои мысли, отвечая на вопросы подписчиков. С чего стоит начать:
• Почему люди не достигают целей
• Эти ловушки мышления руководят вашей жизнью
• 3 вопроса, на которые нужно ответить себе, чтобы стать счастливым
Моя искренняя рекомендация для тех, кто устал ставить цели и выгорать: https://www.group-telegram.com/MikhailSaidov
Реклама. ИП Логинова М.Н. ИНН 432205021598. Erid: 2VtzqwZUMXz
Коллеги, продолжаю пополнять свой банк фреймворков и шаблонов для построения стратегий. Они существенно упрощают работу и помогают структурировать все материалы. На очереди – фреймворк от Strategyzer. который помогает выстроить бренд и продуктовое портфолио в единой системе координат. Основан он на модели VCI (Vision–Culture–Image) и предлагает структурировать стратегию бренда на двух уровнях:
[Фреймворк забираем здесь]
1. Corporate Identity: кто мы такие
Это ядро всей бренд-стратегии. Здесь задаются фундаментальные вопросы:
Кто мы? (организационная идентичность)
Почему мы делаем то, что делаем? (стратегическое направление)
Как мы действуем и какие у нас ценности? (организационная культура)
Что мы транслируем внешнему миру? (имидж бренда)
2. Portfolio Guidance: где и как мы играем
Фреймворк предлагает 4 типа направлений:
Explore — поиск новых решений, инноваций и форматов.
Exploit — усиление текущих бизнес-моделей и финансовых показателей.
Transfer — перенос инноваций и новых продуктов в операционные процессы.
Overall — общая стратегическая рамка: рынки, ресурсы, амбиции.
Очень простой и очень полезный в использовании. А если пропустили предыдущие шаблоны и стратегии, то #Огилви_на_кухне напоминает:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, знаю, многие из вас планируют или уже развивают свой канал. В условиях ближайших изменений в законодательстве, эта социальная сеть наберет еще большие обороты и станет привлекательной площадкой для рекламы. К слову, здесь на своих двух каналах @alinsokolova и @career_ups я зарабатываю почти столько же, сколько и в найме. Поэтому уже готовлю для вас большой воркшоп, который выйдет в июне и делюсь полезными инструментами, с которых можно начать:
Вот так, коллеги! Всем тг-каналов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Хуки для сторителлинна из сценарного искусства
Коллеги, в последнее время с головой погрузилась в сценарное искусство, чтобы лучше понимать, как создавать нарративы для рекламных кампаний, виральные ролики и бренд-истории. Делюсь с вами лучшими инструментами, которые собрала в свой банк.
➡️ Культура «хуков»
Это тройка элементов, которые работают вместе:
Визуальный хук — что мы видим первыми 1,5 секунды. Лицо, действие, конфликт, контраст.
Текст на экране — что мозг распознаёт следующим. Желательно в виде вопроса или разрыва шаблона.
Аудио-хук / озвучка — финальный слой. Именно он добавляет «контекста» и помогает достроить эмоцию.
➡️ Порядок восприятия = порядок написания
Бренды и креаторы часто делают сценарий по логике: «напишу текст → подберу визуал». Но мозг зрителя устроен иначе:
Сначала — картинка
Потом — текст на экране
Только затем — звук и голос
Именно поэтому важно проектировать сценарий как визуальное повествование, а не просто как «записанный спич».
➡️ Добавляем героя и конфликт
Каждое видео — это маленький сюжет, а значит:
В нем есть герой — человек или бренд, которому можно сопереживать.
У героя должен быть конфликт — внешняя проблема или внутренняя дилемма.
Весь сюжет — это арка героя, путь от «точки А» к «точке Б».
➡️ Понимание героя — основа любой истории
Сценарий начинается с главного персонажа. Его желания, ограничения, внутренние противоречия и путь — это сердце любой истории. Герой должен меняться, переживать трансформацию — это и есть «арка героя».
Инструмент:
🔴 Определите, кто ваш герой (бренд, персонаж, клиент, читатель)
🔴 Задайте ему цель
🔴 Постройте конфликт и путь его преодоления
🔴 Подчеркните точку трансформации
➡️ Конфликт — топливо истории
Нет конфликта — нет интереса. Хороший сценарий строится не вокруг событий, а вокруг столкновения ценностей.
Как использовать в бренд-стратегии:
🔴 Выявите главный конфликт в нише (напр., fast fashion vs устойчивость)
🔴 Покажите, как ваш бренд решает этот конфликт
🔴 Превратите конфликт в основу сторителлинга бренда
➡️ Всё начинается с эмоции
История начинается не с фабулы, а с эмоции. Состояния, которое вы хотите передать зрителю.
Как использовать в креативе: Перед написанием сценария или креативной идеи, задайте вопрос: «Какое чувство мы хотим оставить у зрителя/читателя?»
Все это можно использовать в разных форматах:
🔴 Для Reels, Shorts
🔴 При разработке сторителлинга бренда и tone of voice
🔴 При формировании brand story
🔴 Для конструирования рекламной кампании
И, конечно, оставляю вам полезный подарок – книгу Томаса Арагая «Методика написания сценария». Точно заменит вам курсы по личным брендам, сторителлингу etc. Забираем вот здесь.
Вот так, коллеги! Всем захватывающих историй, вирусных видео и классных рекламных кампаний.
Коллеги, в последнее время с головой погрузилась в сценарное искусство, чтобы лучше понимать, как создавать нарративы для рекламных кампаний, виральные ролики и бренд-истории. Делюсь с вами лучшими инструментами, которые собрала в свой банк.
Это тройка элементов, которые работают вместе:
Визуальный хук — что мы видим первыми 1,5 секунды. Лицо, действие, конфликт, контраст.
Текст на экране — что мозг распознаёт следующим. Желательно в виде вопроса или разрыва шаблона.
Аудио-хук / озвучка — финальный слой. Именно он добавляет «контекста» и помогает достроить эмоцию.
Бренды и креаторы часто делают сценарий по логике: «напишу текст → подберу визуал». Но мозг зрителя устроен иначе:
Сначала — картинка
Потом — текст на экране
Только затем — звук и голос
Именно поэтому важно проектировать сценарий как визуальное повествование, а не просто как «записанный спич».
Каждое видео — это маленький сюжет, а значит:
В нем есть герой — человек или бренд, которому можно сопереживать.
У героя должен быть конфликт — внешняя проблема или внутренняя дилемма.
Весь сюжет — это арка героя, путь от «точки А» к «точке Б».
Сценарий начинается с главного персонажа. Его желания, ограничения, внутренние противоречия и путь — это сердце любой истории. Герой должен меняться, переживать трансформацию — это и есть «арка героя».
Инструмент:
Нет конфликта — нет интереса. Хороший сценарий строится не вокруг событий, а вокруг столкновения ценностей.
Как использовать в бренд-стратегии:
История начинается не с фабулы, а с эмоции. Состояния, которое вы хотите передать зрителю.
Как использовать в креативе: Перед написанием сценария или креативной идеи, задайте вопрос: «Какое чувство мы хотим оставить у зрителя/читателя?»
Все это можно использовать в разных форматах:
И, конечно, оставляю вам полезный подарок – книгу Томаса Арагая «Методика написания сценария». Точно заменит вам курсы по личным брендам, сторителлингу etc. Забираем вот здесь.
Вот так, коллеги! Всем захватывающих историй, вирусных видео и классных рекламных кампаний.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM