Мастер-класс по креативу от Leo Burnett

В мире маркетинга есть базовое правило — хороший креатив никогда не нуждается в объяснениях и сложном подтексте.

Leo Burnett UK доказали это в свежей кампании для британской сети супермаркетов Morrisons: никакой абстракции, только честная история, построенная на простых и узнаваемых смыслах.

Отличный пример, когда реклама работает с любым культурным кодом и считывается мгновенно.

Сантехник — профессия будущего?

Пока мы с вами тут обсуждаем нейросети и массовые увольнения, Джеффри Хинтон — человек, который на минуточку придумал сам термин «искусственный интеллект», — советует срочно переобуваться в рабочие ботинки.

В новом интервью Хинтон признался: если бы выбирал профессию сегодня, то ставил бы на сантехников, электриков и строителей. Всё просто — ИИ научится писать отчёты и отвечать на звонки намного раньше, чем крутить протёкшие трубы или чинить разбитую проводку.

Юристы, менеджеры и колл-центры без апгрейда скоро станут историей. А вот рукастые специалисты в полной безопасности, по крайней мере пока роботы не научились закручивать гайки.

Тренд уже вовсю шагает по миру:

— В США почти 25% новых рабочих мест в строительстве и ремонте занимают молодые люди 18–25 лет.
— 42% представителей поколения Z в Америке работают или идут в рабочие профессии.
— 55% зумеров рассматривают карьеру в рабочих специальностях, причём среди обладателей дипломов этот процент ещё выше — 72%.
— В Европе и США зарплаты в рабочих профессиях растут быстрее, чем в офисах, а спрос на специалистов уже значительно превышает предложение.

Парадоксально, но в мире, где ИИ решает задачи быстрее любого офисного работяги, настоящая роскошь — уметь что-то починить своими руками.

Так что пока молодые айтишники учат Python, сантехники готовятся стать элитой новой экономики.

Я знаю, что вы будете делать этим вечером

Потому что вышел свежий выпуск подкаста Миши Осипова, где я не только делюсь своим опытом про телеграм-каналы и агентский бизнес, но и говорю о ключевых переломных моментах, неудачах, взлётах и всех подводных камнях публичной жизни.

О чём этот разговор почти на 2 часа:

— Почему агентский бизнес — это не только креатив, но и жёсткая дисциплина;
— Как авторский Telegram-канал реально помогает бизнесу и иногда даже спасает его;
— Сколько денег и нервов нужно, чтобы запустить свой канал в 2025;
— Как публичные выступления и преподавание усиливают карьеру;
— Выгорание, первые клиенты, кассовые разрывы и закулисье агентской кухни;
— 4 шага, с которых стоит начинать свой персональный бренд;
— Бонусом: книжные советы, ритуалы продуктивности, философия доверия, полезные привычки и лайфхаки.

Всё, как вы любите — никакого успешного успеха и инфобизнеса, только душевный и честный диалог о том, как выжить и развиваться в новом мире.

Слушайте на всех платформах: — YouTube, Rutube, ВК, Telegram, Яндекс.Музыка, Apple Podcasts, и обязательно делитесь своими впечатлениями в комментариях.

Ответ на любой вопрос у вас на ладони

Ещё лет двадцать назад мы с вами смеялись над футурологами, которые предсказывали, что совсем скоро весь мир уместится у нас в кармане.

Сегодня смартфон перестал быть просто телефоном. Это ваш надёжный друг, который забирает на себя большинство рутины, умеет предвосхищать желания и остаётся невидимым помощником.

Прямо сейчас вы можете приобрести в Samsung galaxystore флагманские Galaxy S25, S25+ и S25 Ultra с выгодой до 35 000 рублей, предложение действует до 7 августа. В каждой модели уже встроен обновлённый Galaxy AI: он переводит звонки (в том числе в мессенджерах), помогает находить маршруты, автоматизирует задачи и подбирает саундтрек вашему дню — всё это доступно абсолютно каждому.

С флагманскими смартфонами из линейки Galaxy S25 жизнь становится ещё проще: теперь ответы на любые вопросы всегда у вас под рукой. Пока другие ищут решения — вы уже экономите время.

Все детали и спецпредложение — в Samsung galaxystore.

Как стать амбассадором добра

Помните прекрасный фильм «Заплати другому»? Там всё начиналось с одной доброй инициативы, а заканчивалось цепочкой удивительных событий, которые кардинально меняли жизни людей к лучшему.

Оказывается, это работает и в реальности: стендап-комик Варя Щербакова увидела новость о проекте «Курс добра», помогла фонду, рассказала об этом друзьям — и вот уже сама стала амбассадором фонда «Жизнь как чудо» в рамках проекта. Теперь Варя уже готовит благотворительный концерт с другими комиками.

Пока кто-то просто читает о добрых делах, проект уже собрал почти 14 миллионов рублей для фонда — и Т-Банк эти средства удвоит. Ранее фонд уже сообщал, что за первые три дня проекта им удалось собрать 2 миллиона донатов — больше, чем за весь прошлый июнь.

Механика проекта такая:

1. Жертвуете любую сумму через карту Т-Банка или Т-Pay.
2. Ваш вклад удваивается — и фонд получает в два раза больше.
3. А дальше эстафета переходит следующему фонду. За "Жизнью как чудо" будет "Антон тут рядом".

Каждый день — новый повод не уволиться. Спасибо, ChatGPT, что помогаешь держаться.

Как маркетологу не остаться на обочине цифровой революции?

Я прекрасно помню 2015 год: тогда джентльменский набор маркетолога — это блокнот Moleskine, модная сквозная аналитика и Excel с планом на месяц.

В 2025-м всё иначе. Маркетолог сегодня — это мультистратег, который дружит с ChatGPT, работает в десятках платформ и моментально переключается между ролями.

Коротко по фактам:

— 75% маркетинга уже автоматизировано, AI — база 70% решений
— Gen Z ищет ответы не в Google, а в TikTok, YouTube и ChatGPT
— Бренды, которые не пересобирают маркетинг, теряют до 30% аудитории за полгода

Чтобы не выпасть из игры, маркетологу в 2025 году нужно куда больше:

— AI-инструменты стали must have (56% компаний уже инвестируют в нейросети)
— Товары и услуги ищут везде: от мессенджеров до видеохостингов
— Персонализация — единственный способ поймать внимание аудитории
— Половине специалистов на рынке не хватает новых digital-навыков

Что делать и куда бежать?

Придётся обновить свою прошивку. Не просто слушать скучные вебинары, а собирать новую систему мышления, где главная ценность — быть на шаг впереди перемен.
Нетология собрала такой апгрейд в курсе «Интернет-маркетолог: расширенная версия»: 25 практических заданий с разбором от экспертов, реальные кейсы, вечерние эфиры, только актуальные инструменты — всё, чтобы работать с маркетингом 2025 года, а не из прошлого десятилетия.

Регистрируйтесь, сохраняйте, делитесь и прокачивайте свой цифровой метаболизм — на обочине цифровой революции нас точно никто ждать не будет. А по промокоду MARKETING10 вас ждёт приятная скидка в 10 000₽.

Реклама. ООО "Нетология". ИНН 7726464125. Erid:2VSb5yZwy8U

16 000 000 000 причин обновить пароль

Тревожный факт дня — Forbes сообщает о крупнейшей утечке данных в истории — слиты 16 миллиардов (!) паролей от Apple, Google, Telegram, Instagram, GitHub и кучи других сервисов.

Что известно на сегодняшний день:

— Утекли данные 16 миллиардов аккаунтов.
— Среди пострадавших сервисы соцсетей, мессенджеры, государственные сервисы.
— Большая часть данных абсолютно свежие и ранее нигде не публиковались.
— В базе есть не просто старые пароли, а полноценный арсенал для мошенников.

Эксперты по кибербезопасности назвали ситуацию не утечкой, а буквально инструкцией по массовым взломам.

Что можно сделать для подстраховки:

1. Смените пароли на всех ключевых сервисах, которые используете.
2. Включите двухфакторную аутентификацию — особенно для почты, соцсетей, мессенджеров.
3. Предупредите близких и перешлите этот пост: массовые атаки начинаются всегда с самой уязвимой цепочки.

Так что пусть эта новость будет не поводом для паники, а стимулом привести свою цифровую гигиену в порядок.

ПМЭФ без скуки: инструкция для своих

Кто сказал, что на ПМЭФ обязательно ходить с серьёзным лицом между стендами и публиковать сторис? Главное — знать, где искать комфорт и удовольствие от жизни даже в перерывах между сессиями.

Ultima Яндекс Go спасает гедонистов на форуме: на выбор как проверенные временем S-класс и Maybach, так и премиальные «китайцы» — для тех, кто любит тестировать всё новое в одной поездке. Рабочие маршруты и вечерние катания по белым ночам — всё к вашим услугам.

Не успели попробовать легендарный обед ПМЭФ за 6 500 рублей?

Не беда — команда Ultima Яндекс Еда собрала лучшее из гастросцены города: тут и котлеты из фермерского цыплёнка, и чебурек с бараниной, и буррата от шефов. Еда прилетает за полчаса, пока вы репетируете питч или пишете пост о том, как скучно на ПМЭФ.

Кстати, ребята выпустили карманный гид «Как выжить на ПМЭФ» — тут собраны лучшие локации для нетворкинга и укромные уголки для интровертов. Гайд ищите в отелях и ресторанах из Ultima Guide Яндекс Еда.

ПМЭФ не выбирают — но всегда можно выбрать, как его прожить. Всё остальное — в Ultima Яндекс.

Время хороших новостей

Российские пивовары выпустили гречишный лагер, который по заявлениям создателей помогает сердечно-сосудистой и нервной системе, благотворно влияет на ЖКТ и даже стимулирует работу мозга.

Однако, есть нюанс: целебные свойства напитка вряд ли сработают в ударной дозировке, так что будьте осторожны.

Кажется, я нашёл единственные БАДы, которые готов принимать.