Договорнячок

Как и обещал, расскажу вам о том, как выглядит коррупция в теннисе.

Стоит начать с того, что теннис — это очень дорогой спорт. В России — стране, где на улице чаще дождливо и холодно, чем солнечно и тепло, — особенно. Помимо аренды кортов и тренеров, а также экипировки, требуются массажисты и физиотерапевты, оплата перелетов, расходы на еду и проживание вне турнирных дней. Система устроена так, что быть в плюсе при серьезной экономии можно, если ты стоишь выше 200-й позиции в рейтинге. Да-да, позволить себе такой спорт без спонсора могут 400 человек во всем мире. Быть тренером куда прибыльнее.

Неудивительно, что соблазн заработать что-то на стороне велик. В отличие от командных видов спорта, теннисист сам определяет отрицательный результат. Учитывая, что букмекеры принимают ставки на конкретное очко, гейм, сет и матч, вариантов множество. Можно попасть в сетку, резко «сдуться» в какой-то момент и т. п. Если спортсмен решил ступить на эту дорожку, о чем-то можно договориться заранее. Что-то можно сделать по ходу игры — тут, правда, надо уметь подавать сигналы подельнику на трибуне.

Сразу скажу, что в договорных играх подозревали даже спортсменов из топ-10. Некоторых тихо выпроводили на пенсию, чтобы не устраивать скандал.

Ловят таких игроков бывшие следователи Скотленд-Ярда. Они работают в специальном подразделении — ITIA. Ловят довольно жестко. Могут выдернуть с корта, устроить допрос, если игрок не просит адвоката, просканировать телефоны специальным устройством. Разумеется, они оказывают давление: «Упираешься и скрываешь что-то, не хочешь отдать нам устройства на сканирование — мы учтем, что ты виноват».

Букмекеры информируют о подозрительных загрузках линий. Проигрыш сета со счетом 0:6, 0:6 и 1:6 — тут высокие коэффициенты ввиду редкости результата — вызывает отдельное внимание. Стоишь сильно выше оппонента в рейтинге и вдруг играешь из рук вон плохо — попадаешь на карандаш.

Организация процесса ставок — отдельный сложный процесс. Нужны разные паспорта, разные модемы и симки, разветвленная сеть подельников. Есть среди таких людей и вербовщики, предлагающие за один матч заработать в 2–3 раза больше, чем за весь турнир.

Получив сигнал о подозрительных ставках, следователи устраивают слежку. Приезжают на турниры, следят за тем, подает ли спортсмен сигналы, не тянется ли в сумку за сотовым, чтобы сделать прозвон или отправить смс. Даже в туалет теннисисты ходят с сопровождающим.

Как правило, к моменту выдвижения обвинений уже собрана огромная доказательная база. При этом, в отличие от уголовного процесса, тут не нужно доказательства вины beyond the reasonable doubt (виновности без тени сомнения). Достаточно обычного preponderance of the evidence (преобладания доказательств).

Даже небольшое нарушение правил влечет за собой длительную или пожизненную дисквалификацию и штраф до 250 тыс. долларов. Огласка в СМИ идет бонусом. Дисквалификация — это запрет появляться на любых спортивных аренах (и возле них), когда там проводятся любые профтурниры. То есть тренером спортсмена-профессионала быть тоже не получится.

Рассказал не все, но и так уже лонгрид.

«Замедляя шаг»

Единственная песня, которую я выкладывал на стриминги. Очень простые гармонии, нацарапанные на гитаре, талант друзей-музыкантов и одновременно аранжировщиков, а еще звукорежиссер из Ставрополя, который очень талантливо дописывает инструменты и сводит все составляющие в готовый продукт.

Попросил художника-иллюстратора Леру нарисовать обложку. ТЗ звучало так: человек стоит в эпицентре взрыва, где сердце разбивается на осколки. Это вторая обложка, сделанная Лерой. В другой день и с другой песней покажу и ее.

HR XXI века

Бронислав Виногродский — редкой мудрости и спокойствия человек — дает совет по поиску нужного человека. Совет, отменяющий дефицит рабочей силы на рынке.

24 секунды кристаллизованной истины для каждого HRD. Но это не точно.

🔞 Падшая листва — ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

Гордыня

В книге «Эмоциональный интеллект 2.0» дается прекрасная аллегория этого комплекса качеств. Когда плывущий в море человек видит акулу, у него мгновенно возникает рефлекс. А потом уже действие. Между ними находятся сила самоконтроля, анализ ситуации, умение выбрать оптимальное решение. Словом, все, что находится на дистанции между импульсом и действием, — и есть эмоциональный интеллект.

Я часто думаю, что с ним у меня все в порядке. Но буквально вчера я — как случается довольно часто — дважды поддался рефлексам, за которыми дважды последовали очевидно поспешные действия. Держать фокус и принимать решения после тщательной и системной аналитики получается далеко не всегда. Такая вот точка роста.

Для того чтобы выдохнуть и отринуть гордость, переходящую в гордыню, мне потребовалось несколько часов — три из них я спал. И вот какие выводы я сделал:

📌 Если ты не всегда и не на 100% следуешь принципам, нечего ставить их во главу угла.
📌 В любой позиции есть пространство для того, чтобы использовать в нем свои лучшие качества — этим и занимайся.
📌 Прежде чем действовать на основе принципа, оцени его значимость. Оценил? Ничего не делай, а через час, успокоившись, оцени его значимость еще раз.
📌 Во всех обстоятельствах и при всех раздражителях думай только о себе: о перспективах, эмоциях, душевном комфорте и эмоциональной стабильности.
📌 Отказывайся от осуждения — это никак не изменит твою реальность.

P.S. Специально ставлю этот текст глубокой ночью. Как я сказал выше, успел поспать вечером)

Федя, дичь!

Люблю друзей из Глаза Блога, но, когда они — из цеховой солидарности — ложатся на то же блюдо, что Федя несет к нашему столу…

Давайте представим, что есть такой стиральный порошок, как Persil. И тут вдруг выясняется, что семья, владеющая 61% акций транснационального гиганта Henkel, — неонацисты. А контролирующие акционеры Unilever, который толкает этот белый порошок в нескольких странах, — людоеды.

Репутация — на дне.
Порошок — в полном порядке.

Что будет с продажами Persil, если все пиарщики Henkel и Unilever в знак протеста уволятся, а все остальные пиарщики объявят этим компаниям бойкот?

Ни.че.го.

Знаете почему? Потому что гениальные маркетологи сделали так, что при мысли о стирке, о пятне на одежде, о том, что пора ехать в Ашан, у миллионов людей всплывет в уме слово Persil.

Я люблю пиар и пиарщиков, но не люблю, когда базой называют не базу. Если репутация супер, а продукт — говно, это «МММ». Если продукт крутой, а репутация акционеров на дне, это никак не влияет на продажи отличного продукта. Продажи воздуха на семинарах Гандислава Рандапаса это, разумеется, не касается. Тут без пиара никак.

Почему же Persil в порядке? Да потому, что маркетологи работают с механиками потребления. А потребление — драйвер и неотъемлемая часть существования человека. Прошивка мозгов умелым построением бренда определяет бытие человека. Забудьте все, что написано Карлом Марксом в его сочинении «К критике политической экономии». Перестаньте уже быть пролетариями.

Маркетинг — это коммуникация: ценностей и смыслов. Пиар — это коммуникация: ценностей и смыслов. Неужели я поставил точку — а точнее знак равенства — в самом бессмысленном споре тысячелетия? Нет. Потому что надо повторить еще раз:

Что будет с продажами Persil, если все пиарщики Henkel и Unilever в знак протеста уволятся, а все остальные пиарщики объявят этим компаниям бойкот?

Ни.че.го.

И последнее. Знаете, о чем подумает пиарщик, когда узнает, что кто-то вытащил из шкафа адски грязное белье его клиента?

Ух, тут и Persil не поможет...

TG-talk с Женей Темпераментовым (окончание)

5. «PR помогает нарастить стоимость компании, маркетинг — стоимость порошка»

Это очень удобное упрощение, но давай посмотрим на цифры.

Маркетинг Apple сделал так, что iPhone продается по максимальному прайсу в индустрии, а люди все равно стоят в очереди. PR ли это сделал? Нет. PR тут вообще вторичен
Но окей, давай возьмем что-то ближе к FMCG. Coca-Cola — стоит дороже Pepsi, хотя объективно это схожие напитки. Почему? Маркетинг сделал Coca-Cola не газировкой, а частью жизни.

А теперь вопрос: если завтра у Coca-Cola случится скандал с менеджментом, люди перестанут пить газировку? Нет. Бренд — переживет, потому что маркетинг формирует не просто продукт, а поведенческую привычку.

6. «Маркетолог без пиарщика — обезьяна с гранатой»

Женя, а пиарщик без маркетолога — это человек, который умеет говорить, но не знает, что именно сказать.

Я не спорю, что пиар помогает защищать бренд от кризисов и наращивать капитализацию. Но без маркетинга он просто не нужен. Потому что если нет товара, нет бренда, нет ценностей, то и пиарить нечего.

Последний дружелюбный гвоздь

Ты написал отличную, убедительную реплику. Но давай не делать вид, что маркетинг — это только про сейлз-промо, а пиар — про вечные смыслы. В современном мире маркетинг и пиар слились в одно. Если пиарщик — это человек, который умеет рассказывать истории, то маркетолог — это человек, который умеет эти истории создавать.

Но, но, но: маркетинг может существовать без пиара, а пиар без маркетинга бессмысленен.

🔞 Падшая листва — ИИ, маркетинг, пиар и (за)умные мысли.