Не могу не сыронизировать, что на наших глазах произошел еще один обмен мнениями. На этот раз среди юристов, которые IP отменять не собираются.
Более чем неделю назад группа юристов выступила с позиций в защиту META - объясняя, что обучение ИИ - это fair use (читать тут и всячески рекомендую критический анализ моего коллеги).
Сегодня я наткнулась на второй amicus brief, только уже в поддержку позиции истца. Юристы, среди которых Адам Моссофф и Цви Розен, которых я почитываю (прочитывала) в Х, заявляют, что процесс обучения ИИ нельзя назвать трансформативным, поскольку основная цель META это извлечение прибыли из технологии, которая позволит конкурировать результатам генерации с оригинальным работами авторов, подавших иск.
А это значит, что обучение не должно подпадать под зонтик добросовестного использования.
Интересным на мой взгляд также является тезис, что обучение человека и обучение ИИ отличается, поскольку человек воспринимает выразительные элементы текста или изображения, в то время как алгоритм анализирует сугубо технические аспекты. В amicus brief юристы парировали эту позицию, отметив, что при желании и процесс человеческого восприятия информации можно описать так, что выразительность там будет отсутствовать как класс.
Посмотрим, кто оказался убедительнее.
PS Я все еще пытаюсь для себя понять, как результаты генераций конкурируют с существующими работами. Насколько среднестатистический юзер вместо того, чтобы прочитать книгу, большую монографию, послушать треки своего любимого исполнителя будет это все генерить в ИИ. Для меня это супер неочевидный выбор.
Как будто бы нам не хватает хорошего исследования в этой области, оно было бы очень кстати.
Более чем неделю назад группа юристов выступила с позиций в защиту META - объясняя, что обучение ИИ - это fair use (читать тут и всячески рекомендую критический анализ моего коллеги).
Сегодня я наткнулась на второй amicus brief, только уже в поддержку позиции истца. Юристы, среди которых Адам Моссофф и Цви Розен, которых я почитываю (прочитывала) в Х, заявляют, что процесс обучения ИИ нельзя назвать трансформативным, поскольку основная цель META это извлечение прибыли из технологии, которая позволит конкурировать результатам генерации с оригинальным работами авторов, подавших иск.
А это значит, что обучение не должно подпадать под зонтик добросовестного использования.
Интересным на мой взгляд также является тезис, что обучение человека и обучение ИИ отличается, поскольку человек воспринимает выразительные элементы текста или изображения, в то время как алгоритм анализирует сугубо технические аспекты. В amicus brief юристы парировали эту позицию, отметив, что при желании и процесс человеческого восприятия информации можно описать так, что выразительность там будет отсутствовать как класс.
Посмотрим, кто оказался убедительнее.
PS Я все еще пытаюсь для себя понять, как результаты генераций конкурируют с существующими работами. Насколько среднестатистический юзер вместо того, чтобы прочитать книгу, большую монографию, послушать треки своего любимого исполнителя будет это все генерить в ИИ. Для меня это супер неочевидный выбор.
Как будто бы нам не хватает хорошего исследования в этой области, оно было бы очень кстати.
Пока готовилась к модулю по ИС в рамках курса AI Governance (RPPA) нашла дело, которое прошло мимо моего внимания.
Китайский иллюстратор подал иск в Пекинский суд против разработчика сервиса Xiaohongshu и его ИИ модели Trik AI поскольку он считает, что для обучения модели были использованы его работы.
В качестве доказательства он привел генерации похожие по стилю и содержанию на его иллюстрации.
Иллюстратор требует, удаление его работы из обучающей базы данных и публичные извинения.
Все это породило публичные обсуждения и последовавший за ними бойкот платформ со стороны артистов, которые считают, что интернет гиганты пользуются тем, что пользователи размещают свой контент в социальных сетях, который используется для обучения ИИ.
В личной переписке Xiaohongshu извинились перед артистом, но заявили, что работа была взята из открытых источников, а не из аккаунта автора.
Также Xiaohongshu пытается защититься свободным использованием. Также как и в России в Китае есть закрытый перечень из 12 способов свободного использования произведения, которое не будет считаться нарушением.
Однако, ни один из способов не упоминает обучение ИИ, в связи с чем суду придется оценивать насколько "научное использование" или "использование в личных целях" подходят под имеющиеся нормы.
Важно, что "Временные меры по регулированию ИИ сервисов", действующие на момент потенциального нарушения отвечают, что интеллектуальная собственность третьих лиц должна уважаться, в то же время нет ни однозначного вывода, что использование произведений при обучении ИИ - это нарушение, как и нет изъятий, что это пример свободного использования.
Во многом правовые сложности китайского дела заложены в понимании "использования", а конкретно "воспроизведения".
Если суд установит, что ИИ сервис создавал постоянные копии произведений и хранил их для обучения ИИ, то это будет считаться нарушением, если же суд посчитает, что обучение сопровождалось созданием временных копий произведений - нарушения не будет.
Дело пока не рассмотрено, поэтому актуальность вопрос не теряет.
Китайский иллюстратор подал иск в Пекинский суд против разработчика сервиса Xiaohongshu и его ИИ модели Trik AI поскольку он считает, что для обучения модели были использованы его работы.
В качестве доказательства он привел генерации похожие по стилю и содержанию на его иллюстрации.
Иллюстратор требует, удаление его работы из обучающей базы данных и публичные извинения.
Все это породило публичные обсуждения и последовавший за ними бойкот платформ со стороны артистов, которые считают, что интернет гиганты пользуются тем, что пользователи размещают свой контент в социальных сетях, который используется для обучения ИИ.
В личной переписке Xiaohongshu извинились перед артистом, но заявили, что работа была взята из открытых источников, а не из аккаунта автора.
Также Xiaohongshu пытается защититься свободным использованием. Также как и в России в Китае есть закрытый перечень из 12 способов свободного использования произведения, которое не будет считаться нарушением.
Однако, ни один из способов не упоминает обучение ИИ, в связи с чем суду придется оценивать насколько "научное использование" или "использование в личных целях" подходят под имеющиеся нормы.
Важно, что "Временные меры по регулированию ИИ сервисов", действующие на момент потенциального нарушения отвечают, что интеллектуальная собственность третьих лиц должна уважаться, в то же время нет ни однозначного вывода, что использование произведений при обучении ИИ - это нарушение, как и нет изъятий, что это пример свободного использования.
Во многом правовые сложности китайского дела заложены в понимании "использования", а конкретно "воспроизведения".
Если суд установит, что ИИ сервис создавал постоянные копии произведений и хранил их для обучения ИИ, то это будет считаться нарушением, если же суд посчитает, что обучение сопровождалось созданием временных копий произведений - нарушения не будет.
Дело пока не рассмотрено, поэтому актуальность вопрос не теряет.
Вот вам интересное брендовое соседство (и профдеформация).
Слева на фото - Starbucks, в представлении не нуждается. Справа - чайная Chagee, которую называют «чайным Старбаксом».
Логотипы при желании можно назвать сходными: девушка, полукруглое изображение декоративных элементов в виде «короны». Цвет, конечно, красный, а не зеленый. Может быть из-за этого, или из-за того, что Starbucks в целом теряет популярность в Китае - но исков нарушении прав на товарный знак я не нашла.
У Chagee довольно понятная концепция - сделать из ритуального потребления чая что-то более мейнстримовое, но не скатиться в хайп баббл-ти.
Достигает компания этого за счет собственных машин «teaspresso» и системы QR-кодов для обеспечения скорости, качества и одинакового качества продукции в каждой точке - ключевых факторов для удержания клиентов.
Из интересного недавно компания успешно реализовала IPO в США (принимая во внимание последние тарифные войны - это смелый шаг).
Акции Chagee выросли на 21% в первый день торгов на Nasdaq. Капитализация компании достигла $6,2 млрд.
Такие цифры не случайность: компания завоевывает рынок в Китае открывая новые точки. В 2024 году выручка компании составила около 2 млрд долларов (12 млрд юаней), почти утроившись за год.
Chagee планирует выйти на 100 стран и продавать 15 млрд порций чая ежегодно. Первый магазин в США открылся весной 2025 года в Лос-Анджелесе в рамках реализации плана IPO.
Сейчас сеть насчитывает почти 7000 чайных, в основном расположенных в Китае, а также в Юго-Восточной Азии (Малайзия, Сингапур, Таиланд).
Слева на фото - Starbucks, в представлении не нуждается. Справа - чайная Chagee, которую называют «чайным Старбаксом».
Логотипы при желании можно назвать сходными: девушка, полукруглое изображение декоративных элементов в виде «короны». Цвет, конечно, красный, а не зеленый. Может быть из-за этого, или из-за того, что Starbucks в целом теряет популярность в Китае - но исков нарушении прав на товарный знак я не нашла.
У Chagee довольно понятная концепция - сделать из ритуального потребления чая что-то более мейнстримовое, но не скатиться в хайп баббл-ти.
Достигает компания этого за счет собственных машин «teaspresso» и системы QR-кодов для обеспечения скорости, качества и одинакового качества продукции в каждой точке - ключевых факторов для удержания клиентов.
Из интересного недавно компания успешно реализовала IPO в США (принимая во внимание последние тарифные войны - это смелый шаг).
Акции Chagee выросли на 21% в первый день торгов на Nasdaq. Капитализация компании достигла $6,2 млрд.
Такие цифры не случайность: компания завоевывает рынок в Китае открывая новые точки. В 2024 году выручка компании составила около 2 млрд долларов (12 млрд юаней), почти утроившись за год.
Chagee планирует выйти на 100 стран и продавать 15 млрд порций чая ежегодно. Первый магазин в США открылся весной 2025 года в Лос-Анджелесе в рамках реализации плана IPO.
Сейчас сеть насчитывает почти 7000 чайных, в основном расположенных в Китае, а также в Юго-Восточной Азии (Малайзия, Сингапур, Таиланд).
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Китай - страна победившего диджитализма.
В аэропорту Чунциня в зоне вылета вас встретит парковка с цифровыми-тележками: наверху планшет, спереди экран с рекламой.
Можете сумку/рюкзак положить, в планшет поиграть, про аэропорт и свой рейс узнать, а также побыть ходячей рекламой нового сериала или телекоммуникационной компании.
Ситуация win-win: вам удобно и бюджет отбивается.
В аэропорту Чунциня в зоне вылета вас встретит парковка с цифровыми-тележками: наверху планшет, спереди экран с рекламой.
Можете сумку/рюкзак положить, в планшет поиграть, про аэропорт и свой рейс узнать, а также побыть ходячей рекламой нового сериала или телекоммуникационной компании.
Ситуация win-win: вам удобно и бюджет отбивается.
Умеренное упоминание ИИ в наружке и диджитале компенсируется такими находками: нельзя быть просто барбер-шопом - нужно еще генерить картинки.
Chasmartin Doir, если бы не существовал, то должен был быть придуман. Возможно, как ирония над бесконечными tote bag.
Что-то тут комментировать бесполезно - руки правообладателя и правосудия не дотянулись до периферии Китая.
Забавно, что в поисковиках, в Weibo и других источниках про этот бренд ничего не пишут. Единственное его упоминание - жалоба местных жителей и пользователь на аэропорт в городе Санья, который закончился официальным ответом «товарные знаки зарегистрированы, лицензия на продажу товаров у компании есть - все ок».
@law_in_fashion - как ты считаешь, это 10 saddle bag из 10?
Что-то тут комментировать бесполезно - руки правообладателя и правосудия не дотянулись до периферии Китая.
Забавно, что в поисковиках, в Weibo и других источниках про этот бренд ничего не пишут. Единственное его упоминание - жалоба местных жителей и пользователь на аэропорт в городе Санья, который закончился официальным ответом «товарные знаки зарегистрированы, лицензия на продажу товаров у компании есть - все ок».
@law_in_fashion - как ты считаешь, это 10 saddle bag из 10?
Продолжаем исследовать цифровую среду Китая. Мой личный сорт доступности интернета - китайская капча.
Нельзя просто так взять и перепечатать буквы в поле. Надо проставить над иероглифами цифры в семантическом порядке.
На фото скрин из Weibo, в международной версии DiDi taxi такого, к счастью, не было.
Нельзя просто так взять и перепечатать буквы в поле. Надо проставить над иероглифами цифры в семантическом порядке.
На фото скрин из Weibo, в международной версии DiDi taxi такого, к счастью, не было.
Forwarded from howtocomply_AI: право и ИИ (Dmitry Kuteynikov)
Сегодня стартовала двухдневная конференция ВОИС про интеллектуальную собственность и передовые технологии
23–24 апреля 2025 года в Женеве проходит одиннадцатая сессия ВОИС — WIPO Conversation on Intellectual Property and Frontier Technologies.
Обсуждаются все наши с вами любимые вопросы: исключения TDM (text and data mining), машиночитаемые opt-out, лицензирование, маркировка, AI Act и многое другое.
Кстати, недавно профессор Цянь Ван из Восточно-Китайского университета политических наук и права представил в своем докладе обзор текущего ландшафта регулирования в сфере ИС и ИИ. Доклад завершился игрой слов, которая запала мне в душу (это не точная цитата, а скорее её агрегированный смысл):
Найти единственно верное решение по исключениям TDM, которое одновременно устроило бы и авторов, и разработчиков ИИ, практически невозможно. Вопрос упирается в выбор направления: copyright или copyleft (на слайде в этот момент была фотография дорожной развилки).
Трансляция мероприятия — по ссылке
Программа — здесь
23–24 апреля 2025 года в Женеве проходит одиннадцатая сессия ВОИС — WIPO Conversation on Intellectual Property and Frontier Technologies.
Обсуждаются все наши с вами любимые вопросы: исключения TDM (text and data mining), машиночитаемые opt-out, лицензирование, маркировка, AI Act и многое другое.
Кстати, недавно профессор Цянь Ван из Восточно-Китайского университета политических наук и права представил в своем докладе обзор текущего ландшафта регулирования в сфере ИС и ИИ. Доклад завершился игрой слов, которая запала мне в душу (это не точная цитата, а скорее её агрегированный смысл):
Найти единственно верное решение по исключениям TDM, которое одновременно устроило бы и авторов, и разработчиков ИИ, практически невозможно. Вопрос упирается в выбор направления: copyright или copyleft (на слайде в этот момент была фотография дорожной развилки).
Трансляция мероприятия — по ссылке
Программа — здесь
frontier-technologies
WIPO Conversation: AI & IP: Infrastructure for Rights Holders & Innovation
Продолжаю формат “China desk”, сегодня про очередные меры защиты национальных интересов в (тарифных) торговых войнах.
С 1 мая вступает в силу руководство по разрешению иностранных споров в сфере ИС.
Их основная цель воспрепятствовать «ограничительным» мерам в отношении результатов интеллектуальной деятельности, которые иностранные правительства и органы власти могут применять в отношении китайских компаний (сюда запишем и TikTok, и чипы, и DeepSeek, в общем всех страдальцев за дело партии).
Список недружественных стран отсутствует (поэтому недругом можно стать в любой момент), хотя по географии всяческих расследований в отношении китайских компании можно понять, что речь о США и ЕС.
В соответствии с новыми правилами и Законом Китая о противодействии иностранным санкциям правительство имеет право:
- создать и включить в специальный перечень иностранных физических лиц, организации или компании, участвующие в дискриминации против китайских компаний (если не будут лицензировать технологии и продавать оборудование - это дискриминация или выбор каждого?). Что будут делать с этими организациями и физлицами: арест или блокировка активов на территории Китая, отказ и аннулирование виз и прочие попытки доказать, что дискриминаторы были не правы.
Китайские компания, пострадавшие от иностранных дискриминационных мер, могут обращаться в суды Китая с исками о прекращении нарушения (акта дискриминации/ограничений) и компенсации убытков, вызванных такими мерами.
К чему это может привести: иностранные компании, участвующие в ИС спорах, которые Китай сочтет политически мотивированными, могут столкнуться с контрмерами, что может осложнить их деятельность в Китае.
С 1 мая вступает в силу руководство по разрешению иностранных споров в сфере ИС.
Их основная цель воспрепятствовать «ограничительным» мерам в отношении результатов интеллектуальной деятельности, которые иностранные правительства и органы власти могут применять в отношении китайских компаний (сюда запишем и TikTok, и чипы, и DeepSeek, в общем всех страдальцев за дело партии).
Список недружественных стран отсутствует (поэтому недругом можно стать в любой момент), хотя по географии всяческих расследований в отношении китайских компании можно понять, что речь о США и ЕС.
В соответствии с новыми правилами и Законом Китая о противодействии иностранным санкциям правительство имеет право:
- создать и включить в специальный перечень иностранных физических лиц, организации или компании, участвующие в дискриминации против китайских компаний (если не будут лицензировать технологии и продавать оборудование - это дискриминация или выбор каждого?). Что будут делать с этими организациями и физлицами: арест или блокировка активов на территории Китая, отказ и аннулирование виз и прочие попытки доказать, что дискриминаторы были не правы.
Китайские компания, пострадавшие от иностранных дискриминационных мер, могут обращаться в суды Китая с исками о прекращении нарушения (акта дискриминации/ограничений) и компенсации убытков, вызванных такими мерами.
К чему это может привести: иностранные компании, участвующие в ИС спорах, которые Китай сочтет политически мотивированными, могут столкнуться с контрмерами, что может осложнить их деятельность в Китае.
Сегодня день интеллектуальной собственности, поэтому продолжая тему «China desk», не могу не показать классную коллабу местного бренда Li-Ning и League of Legend (с персонажем Zac).
Такой дуал-брендинг не редкость для китайских компаний типа Anta и Li-Ning.
И это конечно сложно соотнести с тем насколько здесь много поддельных вещей и паразитирования на известных логотипах, образах и товарных знаках.
Я не удивлюсь, если некоторые мультибрендовые магазины, в которые мне удалось заглянуть, продают не настоящий Nike или adidas (по внешнему виду они выглядят максимально подозрительно), но их хорошие… «реплики», назовем это так.
В Китае очень чувствуется разделение общества на две группы: одни имеют брендовую слепоту и в целом не сильно беспокоятся по поводу оригинальности одежды; вторые - зависят от мнения окружения и нетизенов, поэтому готовы брать тяжелейший люкс в аренду или оформлять кредит.
Хотя за время бурного экономического роста в Китае появились свои бренды одежды, марки машин, доверие и статусность демонстрируют через известные иностранные бренды. Хотя автопром в Китае сделал большой шаг вперед, особенно в сегменте электрокаров, но водить Audi, Mercedes или даже Honda, пусть и с двигателем внутреннего сгорания - это показатель возможности потратить очень большие деньги.
Хотя с телефонами в Китае все прекрасно и даже разработана собственная операционная система, но зумеры и миллениалы готовы заплатить за iPhone, потому что это сигнал для своих.
В последний раз я была в Китае 6 лет назад, и очень смеялась с того, что рядом с музеем технологий в Шанхае есть подземный ТЦ с различными подделками на любой вкус и внимательность. У меня было ощущение, что за это время в стране должна была сложиться более цивилизованная культура потребления хотя бы за счет роста собственных брендов.
Но видимо этому помешали ковид и закрытые границы, а также политический контекст, в котором иностранные компании не всегда готовы защищать свои интересы, а государство не видит смысла проактивно обеспечивать охрану. Интеллектуальной собственности в Китае еще есть куда расти.
Как впрочем и в других странах.
Такой дуал-брендинг не редкость для китайских компаний типа Anta и Li-Ning.
И это конечно сложно соотнести с тем насколько здесь много поддельных вещей и паразитирования на известных логотипах, образах и товарных знаках.
Я не удивлюсь, если некоторые мультибрендовые магазины, в которые мне удалось заглянуть, продают не настоящий Nike или adidas (по внешнему виду они выглядят максимально подозрительно), но их хорошие… «реплики», назовем это так.
В Китае очень чувствуется разделение общества на две группы: одни имеют брендовую слепоту и в целом не сильно беспокоятся по поводу оригинальности одежды; вторые - зависят от мнения окружения и нетизенов, поэтому готовы брать тяжелейший люкс в аренду или оформлять кредит.
Хотя за время бурного экономического роста в Китае появились свои бренды одежды, марки машин, доверие и статусность демонстрируют через известные иностранные бренды. Хотя автопром в Китае сделал большой шаг вперед, особенно в сегменте электрокаров, но водить Audi, Mercedes или даже Honda, пусть и с двигателем внутреннего сгорания - это показатель возможности потратить очень большие деньги.
Хотя с телефонами в Китае все прекрасно и даже разработана собственная операционная система, но зумеры и миллениалы готовы заплатить за iPhone, потому что это сигнал для своих.
В последний раз я была в Китае 6 лет назад, и очень смеялась с того, что рядом с музеем технологий в Шанхае есть подземный ТЦ с различными подделками на любой вкус и внимательность. У меня было ощущение, что за это время в стране должна была сложиться более цивилизованная культура потребления хотя бы за счет роста собственных брендов.
Но видимо этому помешали ковид и закрытые границы, а также политический контекст, в котором иностранные компании не всегда готовы защищать свои интересы, а государство не видит смысла проактивно обеспечивать охрану. Интеллектуальной собственности в Китае еще есть куда расти.
Как впрочем и в других странах.
Кажется, что уже нет актуальных новостей, в которых фигурировал бы NFT, но коллективный иск к NIKE всё исправил.
Немного предыстории, вернемся в ковидный 2020, тогда была создана RTFKT Studios. Стартап специализировался на виртуальной моде, NFT и метавселенной.
В 2021 RTFKT привлекли внимание благодаря виртуальным кроссовкам, созданным совместно с Илоном Маском («Cybersneaker»), и аукциону NFT-кроссовок с художником Fewocious за 3 млн долларов.
В конце 2021 компания Nike приобретает RTFKT, фактически создавая на основе студии свой департамент цифровых активов.
К сожалению, Nike так и не удалось в полной мере воспользоваться преимуществами NFT рынка (и дело не только в bear market). Вместе с RTFKT компания организовала продажу NFT, которые можно было обменивать на цифровые и аналоговые товары (проект CloneX), но уже в 2022-2023 компанию начали обвинять в скрытых платежах и редких обновлениях. Дело не в том, что крипта просела, просто креативных и корпоративных усилий большого бренда и стартапа не хватило, чтобы держать NFT/metaverse проект на плаву.
И хотя технологические гиганты уже не стесняются закрывать сервисы, которые они купили пока был свободный кэш, для фанатов бренда Nike была шокирующей новость, что RTFKT полностью прекращает свою деятельность к январю 2025.
RTFKT даже успели выпустить еще одну коллекцию кроссовок, прежде чем у владельцев CloneX NFT не стали пропадать изображения в их токенах. Пугалка юристов из 2021 стала реальностью (yay!).
Но это не финал истории, а только завязка: стало известно, что владельцы «Nike NFT» подали коллективный иск к Nike, обвиняя их в «rug pull».
«Rug pull» («выдернуть ковёр») - это схема в криптовалютной или NFT-индустрии, когда разработчики проекта внезапно прекращают его развитие и исчезают с деньгами инвесторов.
Заявители считают, что Nike обогатились на «инвесторах» и бросают проект, когда он перестал быть ликвидным.
Важно обратить внимание, что покупатели NFT, выступающие в качестве истцов, считают, что токены не являлись объектами коллекционирования или доступом к услуге, а были инвестиционным проектом, который сулил им прибыль. Из-за этого в своем иске они подробно описывают критерии приобретенных NFT и их сходства с «securities» (да еще и не зарегистрированных в SEC).
Правда истцы считают, что даже, если NFT от Nike не были «securities», то действия бренда все равно являются введением в заблуждение и актом недобросовестной конкуренции.
Готовы ли были Nike к этому? Уверенна, что да, значит у них есть стратегия: NFT - это всего лишь карточки в блокчейне и никаких дополнительных обязательств они не несут. В конце концов никто пока в суде не доказал, что лимитированные кроссовки - это не просто объект коллекционирования, а инвестиция.
Либо же (маловероятно) Nike понимают насколько проблематичным был актив, от которого они избавились, и готовы откупиться от истцов и урегулировать спор на берегу.
Немного предыстории, вернемся в ковидный 2020, тогда была создана RTFKT Studios. Стартап специализировался на виртуальной моде, NFT и метавселенной.
В 2021 RTFKT привлекли внимание благодаря виртуальным кроссовкам, созданным совместно с Илоном Маском («Cybersneaker»), и аукциону NFT-кроссовок с художником Fewocious за 3 млн долларов.
В конце 2021 компания Nike приобретает RTFKT, фактически создавая на основе студии свой департамент цифровых активов.
К сожалению, Nike так и не удалось в полной мере воспользоваться преимуществами NFT рынка (и дело не только в bear market). Вместе с RTFKT компания организовала продажу NFT, которые можно было обменивать на цифровые и аналоговые товары (проект CloneX), но уже в 2022-2023 компанию начали обвинять в скрытых платежах и редких обновлениях. Дело не в том, что крипта просела, просто креативных и корпоративных усилий большого бренда и стартапа не хватило, чтобы держать NFT/metaverse проект на плаву.
И хотя технологические гиганты уже не стесняются закрывать сервисы, которые они купили пока был свободный кэш, для фанатов бренда Nike была шокирующей новость, что RTFKT полностью прекращает свою деятельность к январю 2025.
RTFKT даже успели выпустить еще одну коллекцию кроссовок, прежде чем у владельцев CloneX NFT не стали пропадать изображения в их токенах. Пугалка юристов из 2021 стала реальностью (yay!).
Но это не финал истории, а только завязка: стало известно, что владельцы «Nike NFT» подали коллективный иск к Nike, обвиняя их в «rug pull».
«Rug pull» («выдернуть ковёр») - это схема в криптовалютной или NFT-индустрии, когда разработчики проекта внезапно прекращают его развитие и исчезают с деньгами инвесторов.
Заявители считают, что Nike обогатились на «инвесторах» и бросают проект, когда он перестал быть ликвидным.
Важно обратить внимание, что покупатели NFT, выступающие в качестве истцов, считают, что токены не являлись объектами коллекционирования или доступом к услуге, а были инвестиционным проектом, который сулил им прибыль. Из-за этого в своем иске они подробно описывают критерии приобретенных NFT и их сходства с «securities» (да еще и не зарегистрированных в SEC).
Правда истцы считают, что даже, если NFT от Nike не были «securities», то действия бренда все равно являются введением в заблуждение и актом недобросовестной конкуренции.
Готовы ли были Nike к этому? Уверенна, что да, значит у них есть стратегия: NFT - это всего лишь карточки в блокчейне и никаких дополнительных обязательств они не несут. В конце концов никто пока в суде не доказал, что лимитированные кроссовки - это не просто объект коллекционирования, а инвестиция.
Либо же (маловероятно) Nike понимают насколько проблематичным был актив, от которого они избавились, и готовы откупиться от истцов и урегулировать спор на берегу.
У FT и Forbes вышли параллельно статьи о том как в маркетинге происходит шифт: поисковики и контекстная реклама уходят, а на смену им приходят ИИ помощники и чат боты.
Пользователи теперь предпочитают получать прямые ответы, сгенерированные искусственным интеллектом. В ЕС сервисом поиска в ChatGPT пользуется более 41 миллиона пользователей. И хотя он проигрывает Google, но тенденция прослеживается.
Это вынуждает бренды пересматривать свои маркетинговые и контентные стратегии, чтобы оставаться видимыми для таких «посредников».
Чтобы успешно работать в среде ИИ поиска, бренды применяют новые стратегии оптимизации контента, специально адаптированные под ИИ чат-боты, например, внедряют машиночитаемую информацию на своих сайтах.
Теперь бренды создают контент, который отвечает на запросы пользователей, решает реальные проблемы, то есть отходят от ключевых слов и переходят к формату ответов в стиле чат-ботов.
Помимо этого создаются различные сервисы для мониторинга упоминаний брендов в ответах чат-ботов.
Так что «смерти товарных знаков» не произойдет - пока чат-боты будут подкидывать релевантные бренды в своих ответах.
Пользователи теперь предпочитают получать прямые ответы, сгенерированные искусственным интеллектом. В ЕС сервисом поиска в ChatGPT пользуется более 41 миллиона пользователей. И хотя он проигрывает Google, но тенденция прослеживается.
Это вынуждает бренды пересматривать свои маркетинговые и контентные стратегии, чтобы оставаться видимыми для таких «посредников».
Чтобы успешно работать в среде ИИ поиска, бренды применяют новые стратегии оптимизации контента, специально адаптированные под ИИ чат-боты, например, внедряют машиночитаемую информацию на своих сайтах.
Теперь бренды создают контент, который отвечает на запросы пользователей, решает реальные проблемы, то есть отходят от ключевых слов и переходят к формату ответов в стиле чат-ботов.
Помимо этого создаются различные сервисы для мониторинга упоминаний брендов в ответах чат-ботов.
Так что «смерти товарных знаков» не произойдет - пока чат-боты будут подкидывать релевантные бренды в своих ответах.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Немного пост-китайских рассуждений про бесконечный круг пассивного потребления контента.
Здесь могли бы быть замечания про монокультуру, технофеодализм или диджимодернизм, но лучше рассказать про реальность, за которой наблюдала, возвращаясь домой через Чунцин, который больше похож на мегаполисы Киберпанка или Акиры, чем на реальный город.
Китай на самом деле страна победившего диджитализма, я не шутила, когда писала это под постом с цифровыми тележками для ручной клади. Такого количества потребляемого контента и побуждения к его потреблению надо еще поискать.
Встретить в Китае человека без телефона невозможно: кто-то снимает и параллельно смотрит короткие ролики прямо в море, продавцы фруктов вдоль дороги коротают время за сериалами, дети повторяют челленджи с танцами и жуют снеки под монотонные песни из абсолютно блеклых и отднотипных мультфильмов, а полицейский помогает снимать на телефон достопримечательности.
И не сказать, что этим страдают только в Китае, но так всегда получается: чем больше людей, тем больше тренд бросается в глаза. Да и общий уровень цифровизации и связи аналогового мира с цифровым в Китае все же больше.
Хочешь скидку? Подпишись на социальные сети бренда и получи купон. Не знаешь как эта вещь будет на тебе сидеть? Отсканируй QR код и посмотри лукбук. Ноги в песке после пляжа? Отсканируй QR код, заплати два юаня, и тебе включат воду.
Пассивное потребление цифрового контента с бесшовным переходом из одного приложения в другое через разные функции - это квинтэссенция того, что можно назвать монокультурой. В Китае придумали короткие сериалы, где каждая серия длится не более одной минуты, а во время полета в самолете молодые девушки смотрят современные ромкомы с ускорением х2.
Еще недавно мне казалось, что социальные сети и цифровые медиа делают ставку на просьюмеризм с активным участием пользователя в создании контента за счет разных челленджей, геймификации и прочих вовлекающих инструментов (надо же чем-то кормить ИИ, думала я). Но есть ощущение, что этот этап развития отношений и между юзером и платформой снова вернулся к консьюмеризму (и соцсети придумали синтетических ИИ-юзеров).
Платформы понимают, что ординарная жизнь среднестатистического пользователя не вызывает вау-эффекта и желания следить за ним, но профессиональный контент инфлюенсеров - это другое дело. Поэтому инфлюенсеры, которые создают профессиональный контент на платформе уже не пользователи, это партнеры платформы и они получают выгоду от нововведений не как консьюмеры, а наравне с платформой. И даже перестраивают свой контент: делают его короче, проще, ярче, всячески байтят на внимание.
Платформе важно не то какой контент и в каком количестве создаст обычный пользователь, а как долго его внимание можно удержать, чтобы он не ушел из приложения. Для этого платформы подстраиваются и сами приучают пользователей, что непонравившийся контент можно пролистать, смахнуть, заблокировать, можно ускорить долгое видео (YouTube даже тестово проверял возможность ускорения до х3), контент можно потреблять параллельно с другим контентом: для этого разработчики телефонов придумали два экрана, а разработчики приложений - миниэкран и фоновое прослушивание.
В этой гонке за внимание выигрывают и платформа, и инфлюенсер-партнер: пользователь остается на платформе (даже просматривая видео в скорости х100500), а значит рекламные интеграции будут отработаны.
Потребителю не надо сосредотачиваться на содержании, не надо погружаться в смысл и задумываться над ним, его мозг отфильтрует столько сколько нужно. Платформа не гарантирует качество контента и его усвояемость, но она гарантирует, что вы что-то обязательно найдете, а как долго продлится этот поиск - уже совсем другая история.
Здесь могли бы быть замечания про монокультуру, технофеодализм или диджимодернизм, но лучше рассказать про реальность, за которой наблюдала, возвращаясь домой через Чунцин, который больше похож на мегаполисы Киберпанка или Акиры, чем на реальный город.
Китай на самом деле страна победившего диджитализма, я не шутила, когда писала это под постом с цифровыми тележками для ручной клади. Такого количества потребляемого контента и побуждения к его потреблению надо еще поискать.
Встретить в Китае человека без телефона невозможно: кто-то снимает и параллельно смотрит короткие ролики прямо в море, продавцы фруктов вдоль дороги коротают время за сериалами, дети повторяют челленджи с танцами и жуют снеки под монотонные песни из абсолютно блеклых и отднотипных мультфильмов, а полицейский помогает снимать на телефон достопримечательности.
И не сказать, что этим страдают только в Китае, но так всегда получается: чем больше людей, тем больше тренд бросается в глаза. Да и общий уровень цифровизации и связи аналогового мира с цифровым в Китае все же больше.
Хочешь скидку? Подпишись на социальные сети бренда и получи купон. Не знаешь как эта вещь будет на тебе сидеть? Отсканируй QR код и посмотри лукбук. Ноги в песке после пляжа? Отсканируй QR код, заплати два юаня, и тебе включат воду.
Пассивное потребление цифрового контента с бесшовным переходом из одного приложения в другое через разные функции - это квинтэссенция того, что можно назвать монокультурой. В Китае придумали короткие сериалы, где каждая серия длится не более одной минуты, а во время полета в самолете молодые девушки смотрят современные ромкомы с ускорением х2.
Еще недавно мне казалось, что социальные сети и цифровые медиа делают ставку на просьюмеризм с активным участием пользователя в создании контента за счет разных челленджей, геймификации и прочих вовлекающих инструментов (надо же чем-то кормить ИИ, думала я). Но есть ощущение, что этот этап развития отношений и между юзером и платформой снова вернулся к консьюмеризму (и соцсети придумали синтетических ИИ-юзеров).
Платформы понимают, что ординарная жизнь среднестатистического пользователя не вызывает вау-эффекта и желания следить за ним, но профессиональный контент инфлюенсеров - это другое дело. Поэтому инфлюенсеры, которые создают профессиональный контент на платформе уже не пользователи, это партнеры платформы и они получают выгоду от нововведений не как консьюмеры, а наравне с платформой. И даже перестраивают свой контент: делают его короче, проще, ярче, всячески байтят на внимание.
Платформе важно не то какой контент и в каком количестве создаст обычный пользователь, а как долго его внимание можно удержать, чтобы он не ушел из приложения. Для этого платформы подстраиваются и сами приучают пользователей, что непонравившийся контент можно пролистать, смахнуть, заблокировать, можно ускорить долгое видео (YouTube даже тестово проверял возможность ускорения до х3), контент можно потреблять параллельно с другим контентом: для этого разработчики телефонов придумали два экрана, а разработчики приложений - миниэкран и фоновое прослушивание.
В этой гонке за внимание выигрывают и платформа, и инфлюенсер-партнер: пользователь остается на платформе (даже просматривая видео в скорости х100500), а значит рекламные интеграции будут отработаны.
Потребителю не надо сосредотачиваться на содержании, не надо погружаться в смысл и задумываться над ним, его мозг отфильтрует столько сколько нужно. Платформа не гарантирует качество контента и его усвояемость, но она гарантирует, что вы что-то обязательно найдете, а как долго продлится этот поиск - уже совсем другая история.
На фоне ультрапогружения в цифровую среду начинают появляться тренды (которые тоже распространяют онлайн различные инфлюенсеры-коучи), где отсутствие соцсетей и возможность быть офлайн трактуют как новую роскошь.
Правда они забывают сказать, что это не цифровой детокс на выходных - это возвращение к медленному аналоговому потреблению. Где человек может два часа вдумчиво читать книгу, три часа смотреть режиссерскую версию фильма и не просто тратить свое время, чтобы быть в этом процессе, а удерживать свое внимание, чтобы понимать прочитанное и увиденное, анализировать и рефлексировать.
И если в начале интернет эпохи были мнения, что это абсолютно антиклассовый инструмент, особенно, когда доступ есть у всех, то сейчас стало понятно, что использовать интернет (цифровые платформы) можно по-разному, а иногда лучше и не использовать его в принципе. И те, кто гонится за быстрым дофамином (не)много отличаются от людей, которые пришли в интернет искать оцифрованные выпуски ныне не существующего журнала.
В триаде креатор-креатив-креативность (или творец-творение-творчество) потерялся последний элемент, из-за этого даже самые вирусные тиктоки кажутся одним из множества видео гомогенной массы развлекательного контента (там же славно себя чувствуют множество раз переработавшие сами себя и ностальгию фильмы, сериалы, музыка и прочите потребляемые ресурсы).
Мне сложно предсказать, куда зайдет медиа потребление в Китае, да и вряд ли я обладаю для этого нужными знаниями, но что-то мне подсказывает, что диджитал капитализм пока побеждает техно-коммунизм (и выброс СО2 от машин с ДВС станет новой искренностью).
PS про ДВС и новую искренность даже не ирония. Наблюдая за тем как курение обычных сигарет популярно среди молодых людей (особенно среди девушек) я даже не удивлюсь, что это своеобразный стейтмент - сильная независимая, спортсменка, комсомолка, аналоговая курильщица. Бернейс утирает слезу гордости: электронки на экспорт, табак - нации.
Правда они забывают сказать, что это не цифровой детокс на выходных - это возвращение к медленному аналоговому потреблению. Где человек может два часа вдумчиво читать книгу, три часа смотреть режиссерскую версию фильма и не просто тратить свое время, чтобы быть в этом процессе, а удерживать свое внимание, чтобы понимать прочитанное и увиденное, анализировать и рефлексировать.
И если в начале интернет эпохи были мнения, что это абсолютно антиклассовый инструмент, особенно, когда доступ есть у всех, то сейчас стало понятно, что использовать интернет (цифровые платформы) можно по-разному, а иногда лучше и не использовать его в принципе. И те, кто гонится за быстрым дофамином (не)много отличаются от людей, которые пришли в интернет искать оцифрованные выпуски ныне не существующего журнала.
В триаде креатор-креатив-креативность (или творец-творение-творчество) потерялся последний элемент, из-за этого даже самые вирусные тиктоки кажутся одним из множества видео гомогенной массы развлекательного контента (там же славно себя чувствуют множество раз переработавшие сами себя и ностальгию фильмы, сериалы, музыка и прочите потребляемые ресурсы).
Мне сложно предсказать, куда зайдет медиа потребление в Китае, да и вряд ли я обладаю для этого нужными знаниями, но что-то мне подсказывает, что диджитал капитализм пока побеждает техно-коммунизм (и выброс СО2 от машин с ДВС станет новой искренностью).
PS про ДВС и новую искренность даже не ирония. Наблюдая за тем как курение обычных сигарет популярно среди молодых людей (особенно среди девушек) я даже не удивлюсь, что это своеобразный стейтмент - сильная независимая, спортсменка, комсомолка, аналоговая курильщица. Бернейс утирает слезу гордости: электронки на экспорт, табак - нации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM