Вакансия дня — $240 000 + акции компании за ведение твиттера для Open Ai (Chat GPT), неплохо для smm)

Интересно, что у них прописан лимит — нельзя откликаться на вакансии больше 5 раз за пол года

прокрастинировала тут изучала LinkedIn и нашла любопытный отчет по состоянию люксового рынка в 2024-м году и прогнозу на 2025й.

Отчет подготовила французская компания Luxuryinsight – она анализирует предпочтения потребителей люкса и продает результаты этого анализа крупным и не очень лакшери-брендам.

Итак, что можно сказать о 2024-м годе:

2024 год стал годом стратегической переориентации для люксовых брендов, с акцентом на культурную интеграцию, локальные стратегии и новые рынки.

• Парфюмерия и косметика показали самый высокий рост, в то время как часы и ювелирные изделия столкнулись с сокращением активаций.
• Общий объем рынка сократился на 2% до €365 миллиардов.
• Бренды активно осваивают новые рынки, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC), где ожидается рост индийского рынка на 15-20% в 2025 году.
• Розничные пространства превращаются в многофункциональные площадки, где акцент делается на культурном сторителлинге, а не на прямых продажах.
• Спорт и Олимпийские игры 2024: Спорт стал ключевым элементом маркетинговых стратегий, особенно в связи с Олимпийскими играми в Париже. Отдельно авторы пишут про успех таких инициатив, как беговые клубы (Ксюша Соловьева писала про то, как с этим обстоит у нас).

Отдельно авторы исследования выделяют 3 мегатренда, которые будут определять рынок и в 2025-м году:

🏆 Local Connections – усиление локальных стратегий.

✅В 2024 году люксовые бренды значительно усилили свои локальные стратегии, чтобы укрепить связи с потребителями на развивающихся рынках. Например, назначение локальных амбассадоров (Louis Vuitton подписал контракт с тайским рэпером и певцом Bambam, а Prada выбрала корейского актера Byeon Wooseok в качестве амбассадора дома).
✅Бренды также создают культурно значимые партнерства, которые отмечают местное искусство и культуру. Например, Gucci провел выставку "Dual Narratives" в Сеуле, посвященную корейским мастерам визуального искусства, кино, танца и музыки.
✅Выпуск эксклюзивных коллекций, приуроченных к крупным локальным событиям, таким как Китайский Новый год, День святого Валентина (520), фестиваль Циси, Рамадан и Дивали.

🏆Beyond Retail, New Boundaries – расширение ритейла

✅Люксовые бренды выходят за рамки традиционных розничных пространств, создавая уникальные, иммерсивные опыты, которые приглашают клиентов взаимодействовать с брендом на более глубоком уровне: открытие кафе, баров, ресторанов, спа и даже отелей. Например, Prada открыла кафе в римском универмаге La Rinascente, а Gucci — бар Giardino в Осаке.
✅Бренды активно инвестируют в гостеприимство и туризм. Prada открыла частные резиденции в Crans-Montana, Швейцария, а LVMH возрождает легендарный бренд Orient Express в партнерстве с Accor, планируя запуск первого круизного лайнера Orient Express в 2026 году.
✅Wellness также становится ключевым направлением. Valentino, например, сотрудничает с клубом Matcha Club в Дубае, чтобы предложить клиентам уникальные wellness-опыты.
✅Бренды создают пространства, которые выходят за рамки традиционного ритейла. Эти пространства используются для проведения общественных мероприятий, что способствует созданию чувства принадлежности и более глубокого вовлечения потребителей.

🏆Expanding Horizons – новые горизонты люкса

✅В 2024 году люксовые бренды активно инвестировали в развивающиеся рынки, такие как Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC), Ближний Восток и Африка (MEA), а также Латинская Америка (LATAM).
✅Бренды также активно осваивают города второго и третьего уровня (Tier-2 и Tier-3), чтобы захватить новые возможности. Например, Gucci открыл магазины в Атланте и Нью-Джерси, Hermes — в Принстоне, а Prada — в Ухане.
✅Локализация через искусство и культуру: новые магазины часто разрабатываются с участием местных художников и ремесленников, превращаясь в арт-галереи и экспериментальные пространства.

Я не договорила! (С)

🔮Ну и основные тренды и стратегии на 2025 год:

2025 год будет определяться способностью брендов из модных стать культурными брендами и создавать уникальные, эмоционально насыщенные переживания для своих клиентов, которые выходят за рамки традиционного ритейла.

Ключевые стратегии включают:
🌐Развитие retailtainment — создание иммерсивных розничных пространств.

🌐Интеграцию в культурные миры (кино, музыка, искусство) для укрепления имиджа и привлечения affluent аудитории.

🌐Освоение новых рынков, таких как Юго-Восточная Азия, Ближний Восток и Индия.

🌐Гиперлокализацию — создание продуктов и опытов, которые учитывают локальные культурные особенности.

PS God save DeepSeek
PPS сам доклад можно прочитать тут (нужен VPN)

Мой сын вчера сказал мне: «Мам, ну почему пятница так близко к понедельнику, а понедельник так далеко от пятницы»…. Ну и в чем он не прав? #tgif

Дорогие! мы в пятницу попрощались с прекрасной моей коллегой, которая открыла для себя новую карьерную главу и сейчас в поиске нового члена команды! если вам нравятся ПР и коммуникации, а недвижимость - не только фотка на доске желаний, то, возможно, у нас случится мэтч? что и кого мы ищем мне в команду: Функционал:

📌Работа со СМИ, подготовка пресс-релизов, инициация инфоповодов, антикризисные коммуникации, работа с новыми медиа: блоггеры, интеграции на YT, посевы в ТГ. Управление подрядчиками, ведение отчетности.

📌Подчинение - PRD.

📌Офис в центре Москвы, классная команда, интересные задачи.

📌Требования - опыт работы - от 2-х лет, опыт в недвижимости будет существенным плюсом.

📌В успешном кандидате хотели бы видеть инициативность, структурность, ответственность, коммуникабельность.

Резюме можно присылать на [email protected]

У Саши в посте озвучены самые популярные версии финала третьего сезона «Белого лотоса». Со многими версиями согласна:
— точно ружье в виде ядовитого фрукта и блендера стрельнет в виде смузи!
— также верю в какую-то роль обезьян в финале - может, одной из них уготована роль «мартышки с гранатой» и именно она будет завладеет пистолетом и будет бездумно палить из него
— точно как-то сыграет злую шутку с ними же похожесть трех подруг. В начале они говорят: «нас еще в школе не могли отличить друг от друга». Думаю, кто-то из них примет участь другой.
— меня лично очень смущает Мук. Особенно та звериная серьезность, с которой она стала рассуждать о деньгах и о праве сильных на тайском боксе

Кстати, куча пасхалок, как всегда, нам Майк Вайт дал в открывающих титрах. Например, исполнительница роли Белинды указана рядом с цаплей, которая пытается улететь, но которую подкарауливает крокодил….

Если прошлые выходные прошли под флагом «Разделения», то эти — точно за «Белым лотосом». Уже завтра финал сезона, и наконец станет понятно, кто стрелял и чьё тело плавало в открывающей сцене.

Взбесил ли вас новый саундтрек? Понравилась ли «новая Таня»? Считаете ли вы третий сезон слишком медленным? Как бы вы ни отвечали на эти вопросы — финальную серию вы всё равно будете смотреть.

У нас в редакции не было времени сделать ставки — Blueprint 100 и Dot Days на носу — но, к счастью, это сделали за нас коллеги из The Cut. Вот их самые дикие версии финала:

• Отец семейства Рэтлифов угощает свою семью ядовитыми смузи.
• Саксон — единственный из Рэтлифов, кто возвращается в Америку.
• Управляющий отелем подписывает контракт со звукозаписывающей компанией.
• Викторию убивает обезьяна — как в «Лестнице» со злополучной совой.
• Саксон и Челси целуются.
• Пэм, «дворецкий по здоровью», оказывается с пистолетом.
• Валентин и его русские друзья случайно убивают Жаклин.
• Гэри пытается убить Белинду, но случайно попадает не в ту.
• Белинда устраивает стрельбу по всем, кто когда-либо её обидел, и сбегает с новым парнем-массажистом.
• Локлан становится буддистом и остаётся в Таиланде жить с Хлоей и Гэри в формате «втроём».
• Телохранители богатого парня приезжают в отель, чтобы убить Рика.
• Мук сбегает с телохранителями.
• Виктория переезжает на Тайвань.
• Саксон спит с Фрэнком «по приколу».
• Лори сливает TMZ информацию о романе Жаклин.
• Челси стреляет.
• Гайток получает повышение.
• Братья и сёстра устраивают тройничок.

Ну что, ваши ставки — чем всё закончится?

Я готова согласиться только с последним пунктом, если честно.
Но сразу на 1000%.

У меня все было: и пропуск матча ЛЧ в Париже из-за ПР брифинга в 10 вечера, и прерывание отпуска, чтобы срочно писать некролог, и вообще.

Но это часть работы, что делать.

Почему пиарщицы уходят из профессии?

Согласно данным британской ассоциации CIPR, только в Великобритании почти 4000 женщин оставили работу в пиаре в середине карьеры или не смогли занять руководящие должности.

Результат: огромный гендерный разрыв между джуниор-позициями, где численно преобладают женщины (66%), и сеньор-позициями, где доминируют мужчины (54%).

Исследование CIPR выделяет целый ряд причин такого исхода, включая культурные и социальные барьеры. А вот мои личные наблюдения, что заставляет девушек уходить из профессии:

▪️ Напряжение и постоянный стресс. Работа пиарщика никогда не отличалась спокойствием — без умения управлять как своими, так и чужими эмоциями делать здесь просто нечего, и существует огромный риск выгорания.

▪️ Отсутствие благодарности. Особенно, если ты работаешь с мужчинами. Они редко говорят «спасибо», и в результате ты не чувствуешь своей ценности.

▪️ Понимание, что ты не «спасаешь жизни». Пиарщик — не хирург и не юрист, а результат работы трудно измерить.

▪️Несерьезное отношение к пиарщикам. Однажды женщина (46 лет) сказала мне: «Я всю жизнь как официантка, клиенты не воспринимают пиар как что-то серьезное». К сожалению, она права.

▪️ Работа 24х7. У пиарщиков не бывает выходных и полноценного отпуска с выключенным телефоном — в любую минуту ты должна быть готова решать кризисы, отвечать на запросы журналистов и реагировать на меняющуюся повестку. В 20 лет делать это не сложно, в 30–40, когда появляется семья и дети, не все готовы мириться с отсутствием work-life balance.

Что думаете? Почему из пиара уходят?

Недавно обсуждала с психологом свою проблему. Я ее сформулировала как «отсутствие легкости». Друзья упрекают меня (абсолютно справедливо), что я верю придуманной жизни незнакомых людей в инстаграме (запрещен в РФ), но, действительно, для меня прям сейчас какая-то несбыточная мечта - проснуться без будильника и без планов, как это делают орды девушек в инсте. :))

Даже в входные для меня это утром теннис в суб и шахматы у сына в вскр.

Или вот какой парадокс: там, где удалось достичь легкости, было вложено и вкладывается сейчас много труда.

Но итог сессии с психологом такой: заменить легкость на радость. И принять то, что радость больше ощущается в напряжении, а не расслаблении. Ну то есть чтобы почувствовать радость от выходных, надо потрудиться в будни, а если каждый день как выходной, ценность этой возможности ничегонеделания как будто меньше.

В общем, для детокса нужен ретокс ;)

На фото - мой путь к легкости в выборе одежды комфортного для меня размера и хорошего самочувствия: еженочный сбор боксов с едой на след день 🥹. И привет нутрициологу Даше 🫶🏻